2021 দ্বিতীয় প্রজন্মের ডিজিটাল প্রযুক্তি (DVB-T2) তে রূপান্তর এবং নেটওয়ার্কের মাধ্যমে টেলিভিশন ব্যবহারের দ্রুত বিকাশের জন্য সম্প্রদায়ের বিধানগুলি বলবৎ করার জন্য উভয় অডিওভিজ্যুয়াল বাজারের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বছর হতে পারে।
বৃহস্পতিবার একটি নতুন প্রতিবেদন প্রকাশ করা হয় সেন্সমেকার (ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে বিশেষজ্ঞ কোম্পানি) অডিটেল, স্ট্যান্ডার্ড এবং ডিজিটাল, কমস্কোর দ্বারা অডিসেন্স অ্যানালিটিক্স থেকে নেওয়া ডেটা ব্যবহার করে তৈরি করা হয়েছে যাতে অন্যান্য ডেটা বিশেষভাবে সমস্ত মোডে এবং সমস্ত ডিভাইসের সাথে ভিডিওর বৃহৎ ভোক্তাদের উপর করা একটি গবেষণা থেকে যোগ করা হয়েছে। সাধারণত বিনামূল্যের প্ল্যাটফর্ম এবং সাবস্ক্রিপশনের সাথে সংযুক্ত থাকে। গবেষণার উদ্দেশ্য ছিল মহামারী দ্বারা বাধ্য হয়ে বাড়িতে কাটানো মাসগুলিতে ভিডিও ব্যবহারের "পরিমাপ"। অতএব, কিছু ক্ষেত্রে, ঘটনাগুলির একটি ফটোগ্রাফ একরকম ব্যতিক্রমী পরিস্থিতি দ্বারা প্ররোচিত হয় এবং যেটি যাই হোক না কেন, আগের বছরগুলি থেকে ইতিমধ্যেই চলমান প্রবণতাগুলিকে হাইলাইট করে৷
আসুন প্রথমে সবচেয়ে নির্দেশক ডেটা দেখি। নন-লিনিয়ার টেলিভিশন স্ট্রিমিং, 52% এর বেশি বেড়েছে রৈখিক, ঐতিহ্যগত এক (ডিজিটাল টেরেস্ট্রিয়াল এবং স্যাটেলাইট) তুলনায় যা আগের বছরের তুলনায় প্রায় 11% এ দাঁড়িয়েছে। এর সহজ অর্থ হল যে সাধারণ সম্প্রচারকদের প্রস্তাবের "সাপেক্ষে" পছন্দের মুখোমুখি হওয়া, জনসাধারণ তাদের নিজস্ব সময়সূচী "তৈরি" করতে পছন্দ করে, ভিডিও ব্যবহারের জন্য নিবেদিত সময় এবং স্থানের পরিমাপ সহ। এটি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তথ্য এবং ইতিমধ্যে কিছু সময়ের জন্য হাইলাইট করা প্রবণতা নিশ্চিত করে SVOD প্ল্যাটফর্মের দ্রুত বিকাশ (সাবস্ক্রিপশন ভিডিও অন ডিমান্ড) এবং Netflix, DiscoveryPlus, DisneyPlus ইত্যাদির ফলশ্রুতিতে সাফল্য। আরেকটি সূচক চিত্র পর্যবেক্ষণ করাও আকর্ষণীয়: আগের বছরের তুলনায়, অফ-লাইন ভিউ এবং একটি ভিডিওর সামনে ব্যয় করা ঘন্টার সংখ্যা ব্যাপকভাবে বেড়েছে (অডিটেল ছয় প্রকারের তালিকা করেছে: টিভি, স্মার্ট টিভি, স্মার্টফোন, কম্পিউটার, গেম কনসোল এবং ট্যাবলেট) যা আগের বছরের তুলনায় 136% বেশি।
sono ঐতিহ্যবাহী টেলিভিশনের জন্য নির্দয় তথ্য যা বাজারে এর স্থিতিশীলতাকে দৃঢ়ভাবে হুমকির মুখে ফেলে। একটি অভ্যর্থনা যন্ত্রের প্রযুক্তিগত রূপান্তর, ক্লাসিক হোম টেলিভিশন, সানরেমো উত্সব দেখার জন্য বসার ঘরে জড়ো হওয়া পরিবারের আধুনিক "চুলা" হতে পারে। দ্রুত বিলুপ্তির জন্য নির্ধারিত একটি মডেল. বিবিসি অনুমান করেছে যে এই দশকের শেষ নাগাদ এটি ঘটতে পারে। পরিভাষাগত সংজ্ঞা নিজেই আর পর্যাপ্ত নাও হতে পারে: আজ যখন "টেলিভিশন" এর কথা বলা কঠিন বাড়িতে "স্মার্ট টিভি" এর উপস্থিতি ক্রমবর্ধমানভাবে বিস্তৃত হচ্ছে অর্থাৎ নেটওয়ার্কের সাথে সংযুক্ত টেলিভিশনগুলি যার মাধ্যমে আপনি ঐতিহ্যগত টেলিভিশনের চেয়ে আরও অনেক কিছু "করতে পারেন"৷ তবে এটি কেবল পরিভাষাগত ব্যাখ্যার বিষয় নয়: রাইয়ের জন্য এটি তার বেঁচে থাকার স্তম্ভগুলির একটির জন্য একটি গুরুতর হুমকির প্রতিনিধিত্ব করে। এটি জানা যায় যে, 2016 সালের একটি মন্ত্রীর বিধানের সাথে স্পষ্টভাবে যা বলা হয়েছে, একটি "টেলিভিশন" মানে একটি ডিভাইস "... ডিজিটাল টেরেস্ট্রিয়াল এবং স্যাটেলাইট সিগন্যাল সরাসরি বা বাইরের মাধ্যমে গ্রহণ, ডিকোডিং এবং প্রদর্শন করতে সক্ষম। ডিকোডার বা টিউনার"। যার সহজ অর্থ হতে পারে যে একটি ডিভাইসের মালিক যা-ই হোক না কেন তার একটি টিউনার না থাকলে এটি হতে পারে ফি প্রদান থেকে অব্যাহতি. এটা মামুলি বিষয় নয়।
আসুন সেনসেমেকার দ্বারা প্রস্তাবিত গবেষণার সংখ্যাগুলিতে ফিরে যাই: যে অপারেটরটি সর্বাধিক সংখ্যক ভিউ রেকর্ড করেছে বাজার শেয়ার এটি মোটের 47% নিয়ে স্কাই, তারপরে মিডিয়াসেট 36% এবং অবশেষে 12% নিয়ে রাই। ডিভাইসের সামনে ব্যয় করা সময় সম্পর্কে, যাইহোক, অনুপাত পরিবর্তিত হয়: মিডিয়াসেট 38% এর সাথে এগিয়ে রয়েছে, তারপরে 32% এর সাথে RAI এবং অবশেষে 25% এর সাথে স্কাই রয়েছে। অন্যান্য আকর্ষণীয় ডেটা দর্শকদের পছন্দের বিষয়বস্তুকে উল্লেখ করে: সংখ্যাগরিষ্ঠ, সঙ্গে 50% এর বেশি, যেমন চলচ্চিত্র এবং কথাসাহিত্য এবং, আরও সাধারণভাবে, তথাকথিত "সম্পূর্ণ বিষয়বস্তু" সামগ্রী (অন্য কথায় সম্পূর্ণ সামগ্রী প্যাকেজ: একটি রিয়েলিটি শোয়ের একটি অবিচ্ছেদ্য পর্ব এবং সেইসাথে কথাসাহিত্যের একটি পর্ব) যা জুন-ডিসেম্বর 236 সমীক্ষা সময়ের মধ্যে 2020% এর বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে 2019 এর তুলনায়।
রৈখিক থেকে নন-লিনিয়ার টেলিভিশনে চলমান রূপান্তর, সাধারণবাদী থেকে খণ্ডিত সম্প্রচারে ক্রমবর্ধমান ভিন্ন ভিন্ন "শ্রোতাদের" লক্ষ্যে তাই পুরোদমে চলছে। যেমনটি আমরা আগে উল্লেখ করেছি, এই সমীক্ষার দ্বারা রিপোর্ট করা তথ্যগুলি মহামারীর পূর্ববর্তী অবস্থার ক্ষেত্রে কিছু তাত্ত্বিকভাবে অস্বাভাবিক অবস্থার উল্লেখ করে। যাইহোক, তারা কেবল পূর্বে যা জানা ছিল তার বিরোধিতা করে না বরং তারা প্রভাবিত করে ঘটনার একটি ত্বরণ সম্পূর্ণ অপ্রত্যাশিত এবং অপ্রত্যাশিত।
গবেষণার একটি দুর্দান্ত মূল্য রয়েছে: এটি এখন আরও স্পষ্টতার সাথে হাইলাইট করে প্রতিযোগিতার মোড় যা প্রদত্ত সামগ্রীর গুণমান/পরিমাণ এবং ব্যবহারকারীরা যা অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক তার তুলনায় সেগুলি ব্যবহারের পদ্ধতির মধ্যে ঠিক থাকে৷ সুতরাং ব্যবহারকারীদের দৃষ্টিকোণ থেকে এবং সরবরাহকারীদের দৃষ্টিকোণ থেকে উভয় পণ্য, প্রযুক্তি এবং খরচ চিহ্নিত এবং ক্রমবর্ধমান একটি মিশ্রণ. ঐতিহ্যবাহী সম্প্রচারকদের জন্য প্রতিযোগিতার সাথে তাল মিলিয়ে চলা সহজ হবে না: বাজারটি বড় কিন্তু অসীম নয় এবং শীঘ্রই শুধুমাত্র স্থায়ী জায়গা থাকতে পারে। এতটা শক্তিশালী নয় যে টিকে থাকতে পারবে কিন্তু দ্রুততম পরিবর্তনের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে পারবে যা এই গবেষণাটি স্পষ্টভাবে তুলে ধরেছে।
