জন্য বাজার প্রযুক্তিবিদ্যা. কিছু সেক্টর এখনও ভোক্তাদের কাছ থেকে ভাল আগ্রহ আকর্ষণ করে, কিন্তু অন্য অনেকগুলি শীর্ষে পৌঁছেছে এবং এখন বিশ্বব্যাপী ধারাবাহিক নেতিবাচক লক্ষণ দেখাচ্ছে। ভিতরে ইতালিয়া বিয়োগ চিহ্ন আছে, কিন্তু কম লিফট সহ। এমনকি যদি দাম বৃদ্ধি মান বিকৃত করে।
এই দ্বারা তৈরি শেষ বিশ্লেষণ থেকে উদ্ভূত তথ্য GFK যা ক্রমাগত ভোক্তা প্রযুক্তি খাতের জন্য বিক্রয় ডেটা সংগ্রহ করে: বিশ্বব্যাপী ৭০টিরও বেশি দেশে ভোক্তা ইলেকট্রনিক্স, ফটো, টেলিযোগাযোগ, আইটি, অফিস সরঞ্জাম এবং বড় ও ছোট যন্ত্রপাতি।
Gfk এর মতে, বিশ্ব বাজারে বছরের প্রথমার্ধে এটি 6,3 বিলিয়ন ডলারের টার্নওভার সহ মূল্যে -390% এর সংকোচন দেখেছিল এবং 2023 জুড়ে আমরা -3,4% এর মান সংকোচন দেখতে পাই। কারণ? বাজারের স্যাচুরেশন এবং চাহিদার মন্দা।
বাজার স্যাচুরেশন এবং চাহিদা মন্দা
“তারা উপর ওজন চাহিদা বিশ্বব্যাপী সামষ্টিক-অর্থনৈতিক প্রেক্ষাপটের প্রভাব - এর বৃদ্ধি দ্বারা চিহ্নিত করা হয়েছে জীবনের খরচ - অতিরিক্ত স্টক এবং সাটুরাজিওন চাহিদা সাম্প্রতিক বছরগুলির রেকর্ড বৃদ্ধির সাথে যুক্ত" ইনস্টিটিউটের একটি নোট বলে।
তা সত্ত্বেও, বাজার মূল্য এখনও প্রাক-মহামারী স্তরের চেয়ে বেশি এবং নির্দিষ্ট এলাকায় বৃদ্ধির সুযোগ দেয়, ইনস্টিটিউটের একটি নোট বলে।
যে খাতগুলো সবচেয়ে বেশি সংকোচনের শিকার হয়েছে
সমস্ত ভোক্তা প্রযুক্তি ব্যবসায় 2023 সালের প্রথমার্ধে রাজস্ব হ্রাসের রিপোর্ট করেছে, এক বছরের আগের একই সময়ের তুলনায়। যাইহোক, আইটি সেক্টর এবং ছোট অ্যাপ্লায়েন্স প্রাক-মহামারী স্তরের উপরে রয়েছে। এখানে Gfk অনুযায়ী বিস্তারিতভাবে প্রবণতা রয়েছে: কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স (টিভি, সাউন্ডবার, ইত্যাদি): -12%, টেলিফোনি (স্মার্টফোন, ইত্যাদি): -5%, আইটি এবং অফিস (ল্যাপটপ, হার্ডওয়্যার, প্রিন্টার, ইত্যাদি): -12%, ছোট গৃহস্থালীর যন্ত্রপাতি (ফ্রায়ার, মিক্সার, ইত্যাদি): -1%, বড় গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি (বাতাস) কন্ডিশনার, ওভেন, ইত্যাদি): -5%।
T&D বাজারের মন্দা অঞ্চল ভেদে পরিবর্তিত হয়, ক্রয় ক্ষমতা এবং মূল্য স্তরের পার্থক্যের কারণে। এইভাবে, যখন পশ্চিম ইউরোপ এবং এশিয়ার উন্নত দেশগুলি যথাক্রমে -6% এবং -11% মূল্য বিক্রয়ে সংকোচন রেকর্ড করেছে, পূর্ব ইউরোপ এবং মধ্যপ্রাচ্য 2023 সালের প্রথম ছয় মাসে বাড়তে থাকে Gfk বলে।
বছরের প্রথম ছয় মাসে ইতালীয় বাজার সংকুচিত হয়েছে (-4,9%)
ইতালিতে, 2023 সালের প্রথমার্ধে কনজিউমার টেকনোলজি মার্কেট মূল্যের একটি নেতিবাচক প্রবণতা (-4,9%) এবং 7,3 বিলিয়ন ইউরোর টার্নওভার দেখায়। সাম্প্রতিক বছরগুলির বৃদ্ধির পরে, ইতালীয় বাজারও মন্থর হচ্ছে, তবে সব ক্ষেত্রে নয়। অধিকন্তু, যদি আমরা 2019 সালের প্রথমার্ধের সাথে মোট কর্মক্ষমতা তুলনা করি, তাহলে মূল্যের প্রবণতা ইতিবাচক হতে থাকে (+12%)।
বিভিন্ন সেক্টরের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ করলে দেখা যায় যে নেতিবাচক প্রবণতা প্রধানত অডিও-ভিডিও-র পারফরম্যান্সের সাথে যুক্ত, যা একটি ভারী -34% এবং তথ্য প্রযুক্তি, যার মূল্য বিক্রয় -8% কমেছে। উভয় ক্ষেত্রের জন্য, এই প্রবণতার কারণগুলি সুপরিচিত: সুইচ-অফের "টেইল" এর কারণে 2022 সালে অডিও-ভিডিও শক্তিশালী বৃদ্ধি পেয়েছিল, যখন তথ্যপ্রযুক্তি সেই শক্তিশালী চাহিদার জন্য অর্থ প্রদান করেছিল যা এই বছরগুলিতে বিদ্যমান ছিল। স্মার্ট ওয়ার্কিং এবং দূরত্ব শিক্ষার জন্য মহামারী।
La টেলিফোনে আলাপ, টার্নওভারের দিক থেকে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ খাত, জানুয়ারি থেকে জুন 3 এর মধ্যে একটি ইতিবাচক প্রবণতা (+2023%) রেকর্ড করেছে। বড় যন্ত্রপাতি এবং ছোট যন্ত্রপাতি, যা 6 সালের একই সময়ের তুলনায় যথাক্রমে +4% এবং +2022% চিহ্নিত করে। যাইহোক, এটি লক্ষ্য করা যায় যে বিক্রয় মূল্য বৃদ্ধি পাচ্ছে কারণ দামগুলি দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে, কিন্তু পরিমাণে তারা 10 শতাংশ হ্রাস পেয়েছে (যেমন থেকে APPLIA Italia থেকে তথ্য)। অধিকন্তু, এটি এয়ার কন্ডিশনার বিক্রিতে দুই- এবং তিন-অঙ্কের বৃদ্ধি, এইভাবে শতাংশ বৃদ্ধি (+6 শতাংশ) করে। বাস্তবে, বৃহৎ গৃহস্থালীর যন্ত্রপাতির ভলিউম বিক্রয় ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে। দ্য অনলাইন বিক্রয় তারা সেক্টরের টার্নওভারের প্রায় 26% এ স্থিতিশীল থাকে, তবে শুধুমাত্র বছরের শেষের দিকে আমাদের বলে দেবে যে বড় প্রচারমূলক ইভেন্টগুলির ফলস্বরূপ তারা কতটা বৃদ্ধি পাবে যা সাধারণত চতুর্থ ত্রৈমাসিকে অনলাইন কেনাকাটাকে ঠেলে দেয়।
সর্বাধিক নির্বাচিত: স্মার্ট এবং শক্তি-সঞ্চয়কারী যন্ত্রপাতি, এয়ার ফ্রাইয়ার, রোবট
যে পণ্যগুলি অসুবিধা সত্ত্বেও বাড়তে থাকে সেগুলিই বৈশিষ্ট্যযুক্ত শক্তির দক্ষতা এবং স্থায়িত্ব, প্রধান ব্যবহারিকতা এবং সাশ্রয়ী মূল্যে নমনীয়তা বা প্রিমিয়াম বৈশিষ্ট্য।
The স্মার্ট যন্ত্রপাতি, টেকসই এবং শক্তি দক্ষ শুধুমাত্র ভোক্তা সঞ্চয় অফার না, কিন্তু সাশ্রয়ী মূল্যের এবং উচ্চ মানের হিসাবে অনুভূত হয়. বিশেষ করে ইউরোপে, যেখানে বিদ্যুতের দাম আকাশচুম্বী, বড় গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি কেনার জন্য শক্তির দক্ষতা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পছন্দের কারণগুলির মধ্যে একটি। এর মূল্য বিক্রয় রেফ্রিজারেটর লেবেল A, B এবং C এর সাথে মিলিত, উদাহরণস্বরূপ, 77 সালের প্রথমার্ধে +2023% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং একই লেবেল সহ ফ্রিস্ট্যান্ডিং ডিশওয়াশারগুলি +37% বৃদ্ধি পেয়েছে। আরেকটি উদাহরণ হল এয়ার ফ্রায়ার - যেগুলি কম শক্তি খরচ করে এবং স্বাস্থ্যকর রান্নার প্রস্তাব দেয় - 54 সালের প্রথম ছয় মাসে +2023% বৃদ্ধি পেয়েছে৷ ভোক্তাদের জীবনকে সহজ করে তোলে এমন পণ্যগুলিও বাড়তে থাকে, যেমন রোবট ভ্যাকুয়াম ক্লিনার ডকিং স্টেশন সহ (+23%)।
ভোক্তারা আরও নমনীয়তা চান
আরেকটি দীর্ঘমেয়াদী প্রবণতা যা 2023 সালে বিশ্ব বাজারে ইতিবাচকভাবে প্রভাব ফেলছে - বিশেষ করে আইটি সেক্টরে - ইচ্ছা নমনীয়তা ভোক্তাদের ছোট ওয়ার্কস্টেশন এবং "কাজ" ঘটনার কারণে (ছুটির রিসর্ট থেকে কাজ করা), ছোট কীবোর্ডের বিক্রয় +11% বৃদ্ধি পেয়েছে, যখন স্ট্যান্ডার্ড ফরম্যাটগুলি 10 সালের প্রথমার্ধে -2023% সংকোচন রেকর্ড করেছে। এমনকি কীবোর্ড এবং ব্লুটুথ ইঁদুর গত বছরের একই সময়ের তুলনায় যথাক্রমে +15% এবং +10% বৃদ্ধির হার সহ ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়।
যদিও প্রিমিয়াম পণ্যের চাহিদা 2022 সালের মতো শক্তিশালী নয়, i উচ্চ-শেষ মডেল বিশেষ করে কনজিউমার ইলেকট্রনিক্সে বাজারের গড় থেকে ভালো পারফরমেন্স চালিয়ে যেতে। উদাহরণস্বরূপ, 2023 সালের প্রথমার্ধে i টেলিভিশন 75+ ইঞ্চি হাই-এন্ড টিভিগুলি বিশ্বব্যাপী +5% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে সামগ্রিক টিভি বাজার -15% কমেছে।
প্রচারের শক্তিশালী উদ্দীপনা
Il ক্রয়ের সময় হয়ে উঠেছে আরও কৌশলগত এবং লে promozioni বিক্রয়ের পরিমাণ বাড়ানোর জন্য ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব রয়েছে।
“প্রমোশনাল ইভেন্টের মত প্রাইম দিবস ইউরোপে এবং চীনে 6.18 2023 সালের প্রথমার্ধে মূল্য বাজারের বৃদ্ধির উপর একটি ইতিবাচক প্রভাব ফেলেছে” GfK বিশেষজ্ঞ নেভিন ফ্রান্সিস পর্যবেক্ষণ করেছেন। “যদিও ভলিউম বৃদ্ধি আগের বছরের স্তরে পৌঁছায়নি, তবে এই ইভেন্টগুলির সাথে সম্পর্কিত সপ্তাহগুলি গড় সপ্তাহকে ছাড়িয়ে যাচ্ছে৷ বছরের শেষ হওয়ার সাথে সাথে, ব্র্যান্ড এবং খুচরা বিক্রেতাদের ইনভেন্টরি লেভেল অপ্টিমাইজ করার জন্য বিক্রয় গতিশীলতা নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করা উচিত এবং সর্বাধিক লাভের প্রচারের জন্য বিভাগ এবং আইটেমগুলি সনাক্ত করা উচিত। প্রচারের জন্য একটি সতর্ক কিন্তু আশাবাদী দৃষ্টিভঙ্গি চ্যালেঞ্জিং পরিবেশ সত্ত্বেও বিক্রয় বৃদ্ধির নতুন সুযোগ পেতে পারে।"
