তারা থেকে, রাগ, তারা থেকে. আমেরিকান পোশাক কোম্পানির পথ এভাবেই খুঁজে পাওয়া যায় অ্যাবারক্রম্বি এবং ফিচ. এই বছর তারা ঠিক আছে 10 বছর কখন থেকে মাইকেল জেফ্রিস, ওহাইও-তে জন্মগ্রহণকারী কোম্পানির দীর্ঘকালীন এবং উদ্ভট সিইও,কে বাধ্য করা হয়েছিল বিনিয়োগকারীদের চাপ, লাল এবং স্টক মার্কেট স্টক বিনামূল্যে পতনের মধ্যে অসংখ্য ব্যালেন্স শীট পরে. এই 10 বছরে কোম্পানিকে একটি আত্মা, একটি চেহারা, একটি নতুন ইতিহাস আবার শীর্ষে ফিরে পেতে সক্ষম হতে হয়েছে৷ এখন অর্থবছরের অনুমান (যা মার্চে শেষ হয়) বিক্রয়ের একটি ভাল বৃদ্ধির জন্য এবং শেয়ারবাজারে স্ফুলিঙ্গ। এটি কি সেই ব্র্যান্ডের প্রত্যাবর্তন যা 90 এর দশকে সারা বিশ্বের কিশোর-কিশোরীদের মুগ্ধ করেছিল? হতে পারে. অবশ্যই একটি ভিন্ন উপায়ে. দেখা যাক কিভাবে।
Abercrombie, 90 এর দশকে সাফল্যের শিখর
90-এর দশকে, A&F তার মনোমুগ্ধকর মডেলের দোকান সহকারীর জন্য সারা বিশ্বে বিখ্যাত হয়ে উঠেছিল যারা দোকানের দরজায় খালি বুকের এবং সুগঠিত পেশী নিয়ে নিজেদেরকে পোলারয়েডের সাথে ছবি তুলেছিল যারা প্রায় তরুণ গ্রাহক-গ্রাহকদের সাথে ছিল। গোধূলিতে, ক্লাব সঙ্গীতে এবং গুদামঘরের ঘ্রাণে নিজেকে নিমজ্জিত করতে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, এটি সর্বব্যাপী ছিল, শপিং মল, হাই স্কুল এবং কলেজ ক্যাম্পাসে দেখা যায়, যেখানে মডেলদের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর বা স্টোর ক্লার্ক হওয়ার জন্য নিয়োগ করা হয়েছিল।
জেফ্রিসের ক্ষমতাচ্যুতি, অভিযোগ, তথ্যচিত্র, পতন
জেফ্রিস, প্রায় 22 বছর ধরে সিইও, তিনি A&F এর জন্য যে চিত্রটি মনে রেখেছিলেন তা বিশদভাবে যোগাযোগের জন্য একটি স্টিলার ছিলেন। কিন্তু আমি অতিরঞ্জিত করেছি। উদাহরণস্বরূপ, তিনি তার দোকানে অতিরিক্ত ওজনের যুবকদের উপস্থিতি পছন্দ করেননি, তবে শুধুমাত্র "পাতলা এবং সুন্দর মানুষ": এই কারণে, ব্র্যান্ডের দোকানে 44-এর চেয়ে বড় মহিলাদের মাপ নিষিদ্ধ ছিল, যখন পুরুষদের পোশাকের জন্য সেগুলি বেড়ে যায়। XXL থেকে "প্রাকৃতিক, আমেরিকান, ক্লাসিক" ছিল অ্যাবারক্রম্বি এবং ফিচ শৈলীর অফিসিয়াল সংজ্ঞা, যা মূলত পাতলা, তরুণ, ককেশীয় কর্মচারীদের মধ্যে অনুবাদ করা হয়েছিল।
এই বৈষম্যমূলক মনোভাব, কিশোর-কিশোরীদের জন্য অন্যান্য পোশাকের চেইনের তুলনায় পোশাকের উচ্চ মূল্যের সাথে মিলিত, কোম্পানির সংকটের অনেক কারণ অনুসারে: 2014 সালের জানুয়ারিতে Abercrombie & Fitch টানা অষ্টম ত্রৈমাসিকে ক্ষতির মধ্যে রেকর্ড করেছে এবং শেয়ারগুলি এক বছরে তাদের মূল্যের প্রায় এক চতুর্থাংশ হারিয়েছে। অতিরিক্ত. এইভাবে জেফ্রিস বিনিয়োগকারীদের চাপের মুখে পড়ে গ্রুপের সভাপতির পদ ত্যাগ করতে বাধ্য হন।
কোম্পানির দ্রুত উত্থান এবং পতন একটি নজির স্থাপন করেছে এবং এটিও বলা হয়েছিল ক তথ্যচিত্র, হোয়াইট হট: অ্যাবারক্রম্বি এবং ফিচের উত্থান ও পতন, Netflix দ্বারা বিতরণ করা হয়েছে। ব্র্যান্ডের উচ্চাভিলাষী প্রকৃতি বিশ্লেষণ করার পাশাপাশি, এটি মামলা এবং জনসংযোগের বিপর্যয়ের উপর আলোকপাত করে যা এর ভাবমূর্তিকে কলঙ্কিত করেছে এবং এটিকে করেছে 2016 এর সবচেয়ে খারাপ ব্র্যান্ড. প্রাক্তন সহকর্মী, সাংবাদিক এবং অ্যাক্টিভিস্টদের মতে যারা ছবিতে উপস্থিত হয়েছে, সেই লোভনীয় চিত্রের পিছনে একটি কর্পোরেট সংস্কৃতি ছিল যা সম্ভাব্য কর্মচারী এবং গ্রাহক উভয়কেই তাদের জাতি এবং শারীরিক চেহারার উপর ভিত্তি করে ফিরিয়ে দেয়। এটি এমন একটি কর্মক্ষেত্র ছিল যেখানে বৈষম্য একটি ব্যবসায়িক পছন্দ ছিল বরং সমস্যা সমাধানের জন্য।
Abercrombie, দিক পরিবর্তন
জেফ্রিসের প্রস্থানের ঠিক দশ বছর পরে, সংস্থাটি সবেমাত্র উপসংহারে পৌঁছেছেপ্রবৃদ্ধির টানা একাদশ ত্রৈমাসিক নেট বিক্রয়. গত বছরে ha এর শেয়ারের দাম তিনগুণ বেড়েছে এবং তার সঙ্গে শেষ ভাল কর্মক্ষমতা যেহেতু এটি 1996 সালে স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্ত হয়েছিল।
মার্কিন অধিবেশনে গতকাল এটি 120,90% বেড়ে 0,92 ডলারে বন্ধ হয়েছে। গত বছরে এটি 318,34% লাভ করেছে। গত 5 বছরে এটি 486,04% বৃদ্ধি পেয়েছে।
বিশেষ করে জন্যচলতি অর্থবছর (যা মার্চ মাসে বন্ধ হয়ে যায়) A&F আশা করে a বিক্রয় বৃদ্ধি নেট অন্তর্ভুক্ত 14% এবং 15% এর মধ্যে, পূর্ববর্তী অনুমানের (12-14%) তুলনায় একটি ঊর্ধ্বমুখী সংশোধন সহ। জেফ্রিস চলে যাওয়ার পরে, A&F সম্পূর্ণরূপে তার কৌশল পরিবর্তন করে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সবচেয়ে ঘৃণ্য পোশাক খুচরা বিক্রেতা থেকে চলে যায় - আমেরিকান গ্রাহক সন্তুষ্টি সূচকের একটি সমীক্ষা অনুসারে - এর মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে Millennials ছোট এবং জেনারেল জে আরও পরিপক্ক, যাদের ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত কেলেঙ্কারির কোন স্মৃতি নেই।
নতুন কৌশল, টিকটকের ভূমিকা, ম্যাকলারেনের সাথে সংযোগ
এই 10 বছরে, অন্তর্ভুক্তি লাভ করেছে। সংস্থাটি, যার এখন বিশ্বব্যাপী সভাপতি হিসাবে ক্রিস্টিন স্কট রয়েছে, শুধুমাত্র "নিখুঁত বিক্রয়কর্মী" এর ধারণাটি ত্যাগ করেনি, বরং বিভিন্ন ধরণের শরীরের জন্য ডিজাইন করা নতুন আকার এবং আরও দৈর্ঘ্যের জিন্সও চালু করেছে। তার টি-শার্ট থেকে মুস প্রতীকগুলি সরিয়ে দেওয়া হয়েছে এবং টি-শার্টের ব্র্যান্ডের লোগোগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করা হয়েছে। বন্ধ করার পর একটাই ইতালিতে দোকান মিলানে, 2019 সালে A&F খুলেছিল একেবারে কেন্দ্রীয় কর্সো মাত্তেওত্তিতে, মিলান প্রদেশের আরেস শপিং সেন্টারে 2022 সালে একটি নতুন ইতালীয় স্টোর পুনরায় চালু করেছে, "ইল সেন্ট্রো"। তিনি পুরানো বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান প্রতিস্থাপিত, সুপার মডেল সঙ্গে, একটি সঙ্গে প্রভাবশালীদের হোস্ট যে সব উপরে টিক টক #AbercrombieIsBack, #AbercrombieHaul এবং #AbercrombieStyle-এর মতো হ্যাশট্যাগগুলির সাথে ভাইরাল হয়ে 90-এর দশকের ফ্যাশনের জন্য অন্তর্ভুক্তি এবং নস্টালজিয়া উভয় থিমকে কাজে লাগিয়ে তারা তাদের সমবয়সীদের আকৃষ্ট করেছিল।
এটাই না. এটা এই দিন খবর যে Abercrombie এবং ফিচ হয়ে গেছে ম্যাকলারেনের অফিসিয়াল অংশীদার রেসিং, ব্রিটিশ ফর্মুলা 1 দলের সাথে তার সহযোগিতা অব্যাহত রাখা, যা গত বছর একটি বিশেষ ক্যাপসুল দিয়ে শুরু হয়েছিল যা ভাইরাল হয়েছিল টিক টক. এই উপলক্ষে, সোয়েটশার্ট এবং টি-শার্ট সমন্বিত একটি নতুন পোশাকের লাইন, ইভেন্ট এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে সামগ্রী তৈরির পরিকল্পনা করা হবে। উপরন্তু, ইংলিশ দলের 2024 মৌসুমের জন্য নতুন গাড়িটি ইতিমধ্যেই আমেরিকান ব্র্যান্ডের ফিফথ অ্যাভিনিউ স্টোরে হাজির হয়েছে। উপরন্তু Abercrombie একটি ঘোষণা ডিজিটাল প্রতিযোগিতা Sul তার TikTok প্রোফাইল, যা ভক্তদের 3-5 মে নির্ধারিত মিয়ামি গ্র্যান্ড প্রিক্স উইকএন্ড উপভোগ করার জন্য একটি ট্রিপ জেতার সুযোগ দেয়, ড্রাইভার ল্যান্ডো নরিসের স্বাক্ষরিত একটি ম্যাকলারেন রেপ্লিকা হেলমেট এবং সেইসাথে অ্যাবারক্রম্বি x ম্যাকলারেন সংগ্রহের পণ্যগুলি।
জেফ্রিসের বিরুদ্ধে যৌন শোষণ ও নির্যাতনের অভিযোগ রয়েছে
কিন্তু সব ভুলে যায় না। কয়েক সপ্তাহ আগে, এফবিআই সাবেক এএন্ডএফ বস জেফ্রিস (এখন আশির দশকে) এবং তার সঙ্গী ম্যাথিউ স্মিথের বিরুদ্ধে তদন্ত শুরু করে,বিবিসি তদন্ত. অভিযোগ, যা জেফ্রিস এবং স্মিথ অস্বীকার করে যৌন শোষণ এবং অপব্যবহার। একটি স্টিং অপারেশনে 100 টিরও বেশি যুবককে যৌন নিপীড়নের একটি দেওয়ানি মামলায়ও অভিযুক্ত করা হয়েছে দুজনকে৷ যৌন পাচার A&F দ্বারা অর্থায়ন করা হয়েছে।
