أطلقت صحيفة "موبيما" السنهالية حملة مبتكرة ومبتكرة لمكافحة انتشار حمى الضنك ، وهو مرض استوائي معدي ينتقل عن طريق البعوض من جنس الزاعجة. سري لانكا هي واحدة من أكثر البلدان تضررا من حمى الضنك - أكثر من 30 شخص أصيبوا في عام 2013 - والتي بسبب عدم وجود لقاح فعال ، فإن الوقاية الممكنة الوحيدة هي القضاء على البعوض وموائلهم.
لتصميم الحملة - يمكنك كتابة مقال عنها على يوتيوب - كان الفرع المحلي لوكالة الإعلانات الأمريكية Leo Burnett ، الذي كانت حيلته غير المعتادة هي طباعة الصحيفة بحبر مضاد للبعوض.
حبر شائع يكتسب هذه الخاصية عندما يختلط معه السترونيلا ، وهو طارد طبيعي ضد البعوض. الفكرة مستوحاة من ملاحظة أن الصحيفة تُقرأ عادة إما في الصباح الباكر أو في المساء ، وهي اللحظات التي يكون فيها المرء أكثر تعرضًا للدغات البعوض.
وتوجت الحملة ، التي أُعلن عنها لأيام من خلال ملصقات نُشرت في الشارع ورشها بالسترونيلا ، خلال الأسبوع الوطني ضد حمى الضنك ، بإصدار الصحيفة المطبوعة بالكامل بحبر طارد للبعوض ومليئة بالمقالات الإعلامية عن المرض. على الرغم من الزيادة الكبيرة في التوزيع مقارنة بالعادة العادية ، فقد بيعت الطبعة في الساعة العاشرة صباحًا ، مسجلة زيادة قدرها 300 قارئ.
