ولكن إلى أي مدى بعيد ، من شرفات نادي Montecarlo لليخوت ، هو الهواء العاصف الذي يجعل هياكل أجمل صرير رياضي: شيوخ الثوار مقابل متمردي الدوري الممتاز: قيام PSG بالتسوق في تحدٍ للعبة المالية العادلة (التي تم تعليقها ، ولكن لأغراض أخرى) والتي جلبت خزائن برشلونة، أجبر على التخلي عن ليونيل ميسي وأولئك من يوفنتوس، تخلى عنها كريستيانو رونالدو. وربما هذا ليس كل شيء: حتى نهاية سوق الانتقالات ، فإن المدعين العامين الذين لديهم مكاتب ومنازل في ظل روكا ديل برينسيبي يتابعون الهجوم المضاد باهتمام محموم. ريال مدريد، أثناء البحث عن كيليان مبابي ، النجم المحتمل لكأس العالم في قطر ، جوهرة حية بقيمة 180 مليون يورو ازدهرت هنا في موناكو ، على مرمى حجر من وسط لا توربي ، كوفرتشيانو وراء جبال الألب ، مهد الموهبة أزرق.
باختصار ، المكان المثالي لأولئك الذين جعلوا الرياضة مهنة ، وكذلك مهمة. مثل رومي جاي، لمدة 14 عامًا (من 1991 إلى 2005) مدير تسويق في نادي يوفنتوس قادر على الفوز بدوري أبطال أوروبا والصعود إلى قمة العالم ، ثم مستشارًا لمبادرات بيبسيكو الرياضية ، وبدعوة من الحكومة ، في أبو ظبي للتنظيم بطولة الإمارات العربية المتحدة ("أصبحنا الاتحاد الخامس في آسيا ، لكن كل شيء انهار بعد ستة أشهر من مغادرتي"). اليوم غاي يقود رهبة الرياضة, وكالة تسويق رياضي تستهدف أولئك الذين يرغبون في الاستثمار في عالم الرياضة ، والذي ولد بفضل صفقة نادي رجال الأعمال التي جمعها أنتونيلو سانا ، أحد رواد تخطيط Banca Generali ، اليوم في رئيس SCM، واحدة من أكثر شرائح SIM نشاطًا في سوق ميلانو في إدارة المحافظ والاستشارات.
يقع مقر Awe الرئيسي في لندن ، مكتب رئيسي على وشك أن يفتح أبوابه فيه العربية السعودية حيث سجلت الوكالة بالفعل انقلابات مهمة ، من نهائي كأس السوبر الإيطالي إلى أحداث مع فيراري وجوجيارو. لكن يبدو أنه نشاط تم إجراؤه خصيصًا لمونتي كارلو ، أرض سباق الفورمولا 1 الكبير ولاعبي التنس العظماء ، الذين اختاروا هنا ، باستثناء روجر فيدرر ورافا نادال ، موطنًا معفيًا من الضرائب. "لكن السجل ينتمي إلى راكبي الدراجات - يشير غاي - هناك 56 مهنيًا يقيمون هنا. لكن… ". لكن؟ "لم ينتهي بي المطاف في مونتي كارلو للعمل ، ولكن من أجل الحب. ليس بالأمس ، ولكن قبل 15 عامًا ".
بعد يوفنتوس ... "فصل مغلق". بمعنى آخر ، نحن لا نتحدث عن الماضي ، خاصة في أكثر اللحظات حساسية. باستثناء الدوري الممتاز. لقد تم الحديث عنه لفترة طويلة. في الواقع ، في نهاية التسعينيات كان هذا على وشك الانتهاء. لكن في اللحظة الأخيرة تراجع ريال مدريد. ثم كان من الأسهل تسوية الخلاف ، لأنه لم يكن هناك صدى في الصحف: تم توسيع دوري أبطال أوروبا إلى أربعة فرق لأهم الدوريات وخفت حدة الاحتجاج ". وهذه المرة؟ "سيكون الأمر أكثر صعوبة. أعتقد أنه سيصل إلى حل وسط في مطلع مونديال قطر ، خطوة مبتكرة حقًا في التقويم ". هل ستكون ثورة؟ "إذا نظرنا إلى التاريخ ، فإن الثورات يصنعها الفقراء وليس الأغنياء".
باختصار ، سيظل العمل طويلاً. معا مع عواقب كوفيد التي قللت بشكل كبير من إمكانات مجموعة ناشئة (15 مليون دوران) لنشاط مرتبط بأحداث كبرى ، أهلكته متلازمة العدوى. لكن رومي جاي وشركاؤه (انظر الرئيس التنفيذي بنيامينو سافيو ، من بين 100 تحت سن 35 عامًا جلبوا الابتكار إلى إيطاليا وفقًا لـ Wired) ليسوا أشخاصًا يتراجعون. وهكذا ، في انتظار العودة بأناقة مع النهائيات تنس اتحاد لاعبي التنس المحترفين في تورينو، لقد أرسى Awe الأسس لنهج جديد لآفاق نمو صناعة الرياضة. انطلاقا من احترام البيئة ، موضوع مشروع عمل مدته خمس سنوات بالتعاون مع بوليتكنيك تورين والذي سيتوج بتعريف شهادة خضراء للمناسبات الكبيرة. "ما حدث مع الوباء - كما يقول جاي - قد غير النماذج وسرع من الحاجة إلى نهج مستدام حتى بالنسبة للأحداث الرياضية الكبرى".
في تنظيم الأحداث الجماهيرية بعد كوفيد ، كان المنطق الأولي ، لا يمكن التغاضي عن الآثار السلبية للتجمعات الكبيرة. على العكس من ذلك ، يجب أيضًا مراعاة تأثير انبعاثات ثاني أكسيد الكربون وتكامل مصادر الطاقة المتجددة وإمكانية إعادة تدوير المواد كما هو مطلوب في الاقتصاد الدائري للرياضة. دون إهمال ، عند الضرورة ، مبدأ تعويض الاعتمادات لتعويض الأراضي عن الأضرار المرتبطة بالهجرات الجماعية للسياحة الرياضية.
لا تقل تحديًا عن الأهداف التي تضعها لنفسها أفق الرياضة القابضة ، صفقة نادي للاستثمار في الشركات الناشئة المرتبطة بـ sportech ، وهو مشروع تم تطويره مع SCM بهدف ، على المدى المتوسط ، نقل الأخبار الأكثر إثارة للاهتمام من الرياضة إلى Aim Italia. دون إهمال حصة في الاقتصاد الافتراضي ، في منتصف الطريق بين الألعاب والتعليم: "العب مستقبلك" هو منتج يستهدف الشباب الذين يرغبون في بدء التجارة المتعلقة بالأحداث وجميع الجوانب المتعلقة بأعمال الرياضة. مشروع دولي الآن باللغتين الإنجليزية والبرتغالية. يوضح رومي ، مدير الرياضة الخضراء: "لكن رونالدو لا علاقة له بذلك".
