تحدد Netflix السرعة ، ويحاول الآخرون مواكبة ذلك. لقد حدثت الثورة المعلنة: يمكن لعملاق البث حسب الطلب الآن الاعتماد على 75 مليون مشترك ، 32 منهم خارج حدود الولايات المتحدة. حتى لو كان التوسع في بقية العالم قد عرف عقبات هنا وهناك ، فقد أصبحت Netflix على نحو متزايد ظاهرة للعرف ، وهي منصة قادرة ليس فقط على تغيير استهلاك الترفيه التلفزيوني ، ولكن أيضًا على المستهلك.
يُعد البث عند الطلب ، الذي يمنح المشاهد الفرصة لإنشاء جدوله الخاص بحرية ، طريقًا يبدو أنه من الصعب بشكل متزايد العودة منه ، لدرجة دفع العديد من اللاعبين في عالم الترفيه لاتخاذ نفس المسار ، في وقت واحد عندما تعمل تقنية النطاق العريض على تحويل محور استهلاك التلفزيون بشكل متزايد نحو الويب وأجهزة التلفزيون الذكية. التأثير الحقيقي لـ Netflix هو: خلق مستهلك جديد برغبات جديدة.
ميدياسيت وفيفندي
هذه هي الأسباب التي دفعت عملاقين مثل Mediaset و Vivendi إلى إطلاق التحدي على Netflix ، باتباع نموذجها. إن مرور Mediaset Premium إلى المجموعة التي يقودها Bollorè هو ، في الواقع ، البداية فقط ، لأن الشركتين تعملان على التحالف الذي سيقودهما لإعطاء الحياة للنسخة الأوروبية من خدمة البث عند الطلب ، في وقت مبكر في سبتمبر المقبل ، عندما من اتحادهم ومن الاتحاد مع Telefonica ، يجب أن تظهر منصة جديدة للحياة.
سيتم ضم المنصة ، التي ستكون قادرة على الاعتماد على الكتالوجات الحالية للخدمات ذات الصلة عند الطلب (CanalPlay و Watchever by Vivendi ، و Infinity by Mediaset ، و Yomvi by Telefonica) ، وهذا هو أهم شيء جديد ، من خلال التشكيل شركة إنتاج واحدة للمحتويات ، تمامًا كما يحدث مع Netflix ، والتي حققت قفزة حقيقية إلى الأمام عندما انطلقت في إنتاج مسلسلات تلفزيونية مثل House of Cards و Orange is the New Black.
ستكون فكرة Vivendi و Mediaset ، في هذه الحالة ، العمل جنبًا إلى جنب ، في نظام الإنتاج ، مع رائد هوليوود مثل Fox أو Warner ، حيث تجري المفاوضات معه على قدم وساق. وفقًا للشائعات ، سيكون هناك ثلاثة أنواع من المحتوى التي سيتم إطلاقها: الأفلام ، وربما مع نجوم الولايات المتحدة ؛ المسلسل التلفزيوني حوالي أربعين دقيقة لكل حلقة ومسلسل درامي حوالي عشر حلقات لمدة ساعتين ، على النموذج ، لإعطاء مثال محظوظ ، "مونتالبانو".
Netflix
من جانبها ، لا يبدو أن Netflix تخشى المنافسة. في الواقع ، يبدو أن رئيس ومؤسس مجموعة ريد هاستينغز مقتنع بأن إمكانيات السوق لا تزال تتوسع: "لدينا استجابة كبيرة من الجمهور وحتى لو كان هناك العديد من الأشخاص الذين يبذلون جهدًا لمعارضتنا ، لسنا قلقين. يعمل العديد من رواد الأعمال في أمريكا بشكل جيد مثل Amazon أو Comcast أو Hulu أو YouTube نفسها. نحن ننمو وتنمو ".
في الواقع ، يمكن للشركة الأمريكية الاعتماد على أنها تملي توقيت هذه الثورة ، وعلى الاعتقاد بأنها الأفضل في هذا المجال: "لا شك في أن المنافسة قاسية وتبذل قصارى جهدها لإنشاء جدول زمني مثير للاهتمام لكننا نتفليكس ".
ومع ذلك ، في إيطاليا ، فإن أرقام الشركة الأمريكية ، التي نتحدث عنها عن مائتي ألف مشترك ، هي أقل من المتوقع ، أيضًا بسبب مشكلة حقوق ، مما يعني أن المسلسلتين الرائدتين من إنتاج Netflix (بيت البطاقات المذكور أعلاه و Orange is The New Black) غير متوفرة في الكتالوج.
"لسوء الحظ - أوضح هاستينغز - ستبقى House of Cards خارج باقتنا الإيطالية ، لكننا نعمل على ذلك ، بينما بالنسبة إلى Orange is The New Black ، نقترب خطوة بخطوة وعلى الأقل بالنسبة للموسم الرابع سنبثها أيضًا . لنفترض أننا سعداء ولكن ليس تمامًا ".
أهداف الشركة ، التي كان عليها أيضًا أن تتكيف مع النجاح الأولي المحدود لهبوطها في سوق مهم مثل السوق البرازيلي ، ومع ذلك تظل طموحة: Netflix ، في الواقع ، تهدف إلى أكبر سوق في العالم ، الصينيين. واحد. قال هاستينغز: "لسنا في الصين بعد - وسنكون سعداء حقًا عندما نصل إلى هناك أيضًا. نحن نبذل قصارى جهدنا من خلال استثمار الكثير من الجهد ولكن بالنسبة للتراخيص في هذا البلد ، الأمر معقد حقًا. بالإضافة إلى ذلك ، هناك عمل كامل النطاق العريض لا يزال يتعين القيام به ".
الآخرين
لقد هز نموذج Netflix عالم التلفزيون بعمق ، مثل الموجة الصريحة التي تهدد بإغراق المنشآت الأقل استقرارًا.
La الاندفاع إلى البث عند الطلب، مثل اندفاع الذهب في منتصف القرن التاسع عشر ، يشمل الجميع. من الراي، التي تدرس منصة يمكن للعملاء الوصول إليها عبر الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي أو التلفزيون المتصل بالإنترنت للاستمتاع ببرامجها من خلال اشتراك وتسجيل بسيط ، Sky ، عبر شركات الهاتف ، مثل Telecom ، على مفترق الطرق بشكل متزايد والتي سيتعين عليها تقرر ما إذا كانت ستحول نفسها إلى شركة إعلامية.
ومع ذلك ، فإن سر استنساخ نموذج مثل بئر Netflix هو فهمه تمامًا. البث غير كافٍ ، المحتوى مطلوب ، محتوى لا يستطيع المشاهد العثور عليه في أي مكان آخر (على الأقل ليس قانونيًا). يبدو أن Mediaset و Vivendi قد فهموا ذلك.
