إذا ضربت الأزمة معقل سوق العقارات ، فلا يمكن قول الشيء نفسه عنصناعة كرة القدم غير القابل للصدأ. في الواقع ، بينما في إيطاليا وأوروبا يتخلى الناس عن منازلهم ، ولكن أيضًا عن الاستثمارات والملابس ذات العلامات التجارية وحتى أنهم حريصون على ما يجب وضعه في عربة التسوق ، من ناحية أخرى ، لا يمكن لأي شيء أن يؤثر على جاذبية الهدف ، تصدي ، يلعبه أبطال هذا البطل أو ذاك ، وربما الرغبة في تقليده بارتداء قميصه أو حذائه.
تم الكشف عن ذلك من خلال دراسة أجرتها Repucom / Pr Marketing: حقق سوق المعدات الرياضية لأندية كرة القدم المحترفة في أوروبا حجم مبيعات قدره 390 مليون يورو في عام 2013 ، مع نمو بنسبة 18٪ عن العام السابق. على الرغم من الأزمة ، لم يتم التخلي عن قميص المرشح المفضل.
تكفي الأنباء التي نقلها البريطانيون أمس لإعطاء فكرة مرآة، ومن هنا جاءت العلامة التجارية بومافي محاولة لمواجهة هيمنة الثنائي التاريخي Nike-Adidas (الذي لا يزال وحده يستحوذ على حوالي ثلث الأندية في البطولات القارية الخمس الكبرى) ، وقع للتو اتفاق وحشي مع أرسنال ، سرقته بعد 20 من شركة "الشارب" مقابل مبلغ قياسي قدره 36 مليون يورو. سنويًا على مدار السنوات الخمس المقبلة: أربعة أضعاف ما حصل عليه Gunners بموجب صفقة Nike القديمة.
بعد كل شيء ، حقيقة أن الدوري الإنجليزي هو البطولة الأكثر تصويبًا تؤكدها الأرقام مرة أخرى: مرة أخرى وفقًا لـ Repucom ، تم التوقيع عليها هذا العام في إنجلترا عقود رعاية فنية بقيمة 145,5 مليون يورو، في نمو واضح مقارنة بـ 110 مليون في الموسم الماضي (+ 33٪). في المتوسط لارتداء هذه العلامة التجارية أو تلك ، يجمع فريق Premier 7,3 مليون لكل موسم ، مقابل 4,2 للفرق الإسبانية ، والتي لا تزال زيادة مقارنة بعام 2011-2012 ، كما يفعل البوندسليجا (إجمالي 57 مليونًا ، من 48,1. 1) والدوري الفرنسي 33,1 (25 مليون مقابل XNUMX).
الدوري الإيطالي في المركز الثالث (3,42 مليون في المتوسط لكل فريق) لكنه الوحيد الذي يخالف الاتجاه قليلاً ، مسجلاً انخفاضًا إجماليًا بنحو مليون يورو مقارنة بالعام الماضي. ومع ذلك ، تظل قمصانه هي الأغلى ثمناً: إذا كنت ترتدي ملابس توتي 10 أو كافاني 7 أو كابتن زانيتي 4 ، فعليك في الواقع أن تدفع (مقابل الملابس الرسمية) 75 يورو في المتوسط ، وهو أعلى مستوى في الدوريات الأوروبية. في الواقع ، 73 كافيًا في ألمانيا ، وفي فرنسا 71 بينما في إنجلترا ممكن بأقل من 60 يورو ، حتى لو كان ذلك على وجه التحديد بسبب طفرة السوق ، فقد ارتفعت الأسعار بنسبة 19٪ هذا العام.
باختصار ، فإن هجوم العلامات التجارية الشابة مثل Puma على Nike المعتادة وأديداس يجعل سوق المعدات أكثر تنافسية وبالتالي جذابًا للأندية الكبرى ، كما يتضح من اتفاقية Arsenal مع Puma وكذلك اتفاقية Arsenal مع Puma. الأمريكيون من واريور ، الذي انتزع ليفربول من أديداس بعد 27 عامًا مقابل 25 مليون جنيه إسترليني (حوالي 30 يورو) سنويًا..
