Il gruppo italiano Ferrero ha annunciato pochi giorni fa di aver firmato un accordo per acquisire Bold Snacks, azienda brasiliana di snack proteici fondata nel 2018 e con una forte presenza nell’e-commerce. Il valore della transazione non è stato reso noto e la conclusione dell’operazione è prevista nei prossimi mesi, subordinatamente al rispetto delle consuete tempistiche, come le approvazioni normative. Con questa operazione, Ferrero entra per la prima volta in Sudamerica nel segmento dei prodotti “better-for-you”, una categoria che comprende alimenti con un appeal più salutare o quanto meno venduti come tali, come barrette proteiche e integratori alimentari.
Prevista anche l’assunzione di 300 dipendenti nella divisione brasiliana di Ferrero
L’operazione ha incluso l’incorporazione dello stabilimento Bold di Divinópolis (MG), oltre all’assunzione di quasi 300 dipendenti per la divisione brasiliana di Ferrero. Fondata dall’imprenditore Gabriel Ferreira, Bold si è concentrata negli ultimi anni sulla vendita di barrette proteiche e, più recentemente, ha ampliato il proprio portafoglio con integratori come le proteine whey, quelle ottenute dal siero di latte e che vanno tanto di moda. Per Ferrero, che in Sudamerica è già presente con i suoi marchi più noti come Ferrero Rocher, Kinder e Nutella, l’operazione rafforza la strategia di diversificazione globale in categorie considerate a maggiore potenziale di crescita.
Il gruppo italiano stava già espandendo la sua presenza in questo segmento con acquisizioni come Eat Natural e FULFIL in Europa, e Power Crunc, in Nord America. In Brasile, Ferrero impiega circa 4.500 persone, considerando anche Dori Alimentos, società affiliata al gruppo e anch’essa produttrice di snack.
