新的玩具之王是 乐高玩具. 今年上半年，这家丹麦巨头的账目非常乐观，销售额和收入增长了 11%，达到 2,11 亿美元。 与另一家玩具巨头美国美泰公司的明显下滑相比，这是一个更为积极的结果，后者的销售额下降了 -7%。 生产芭比娃娃的公司不得不让位于丹麦积木，止步于2,01亿的收藏。
分析人士强调，欧洲品牌几乎呈指数级增长，这被认为是最近在全球所有影院上映的电影“乐高大电影”大肆宣传的直接结果，这家总部位于哥本哈根的公司获得了 468 亿美元的收入在世界范围内。
据估计，未来几个月乐高的收入将出现生理性下降：尽管圣诞礼物热销，但事实上，电影院不会有电影上映（续集定于 2017 年上映），因此美泰可能会夺回领先地位。 然而，在秋季，华纳兄弟将制作这部故事片的 DVD，这可能有助于让乐高在玩具宝座上再坐几个月。
