面对突击营销的需求，总是在寻找最华丽的技巧来挑逗和挑起我们大脑中最大胆的联想和最遥远的突触，没有一种理性需求是没有偏见的。 因此，宣传噱头和产品之间的关系变得越来越薄和复杂，直到它接近逻辑废话。
豪华汽车广告的最新趋势旨在激发消费者的反叛精神。 被四轮珠宝的速度所吸引，越来越多地出现在广告中，决定放弃城市生活舒适的线外经理，投身于不透水的风景中的极端生存冒险或无纪律的年轻浪荡子，他们传播，他们大胆的目光，对道德和规则以及道路规则的深深过敏。
这次，为了让他的脸出现在豪华车的这一革命性转折点上，轮到卓越的反体制游击队的象征埃内斯托·切·格瓦拉 (Ernesto Che Guevara). 戴姆勒股份公司和梅赛德斯-奔驰的总裁 Dieter Zetsche 在介绍这家德国汽车制造商的新汽车共享项目时，使用了在他身后以超大尺寸投影的阿根廷指挥官的形象来配合他的介绍。 切·格瓦拉 (Che Guevara) 最著名的形象出现在古巴摄影师阿尔贝托·科尔达 (Alberto Korda) 的“Guerrillero Heroico”中，前面是大写字母“Viva la revolución”。 在贝雷帽上，梅赛德斯吊坠取代了共产主义的明星标志。 这种权宜之计激怒了左翼支持者、古巴流亡者和美国右翼人士，但没有得到任何人的同情，以至于迫使戴姆勒的头号人物道歉。
1960 年，菲德尔·卡斯特罗 (Fidel Castro) 的官方摄影师科尔达 (Korda) 拍摄的切·格瓦拉 (Che Guevara) 形象在时尚、艺术电影甚至广告领域被无数次使用，直至进入现代肖像画。 照片的传播归功于 Giangiacomo Feltrinelli，他于 1967 年从 Korda 本人那里获得了它，并在同年将其复制到数千张海报上以纪念格瓦拉逝世。 2000 年，摄影师与俄罗斯伏特加生产商 Smirnoff 提起诉讼，指控她将照片用于广告活动，迫使她支付 50.000 美元的赔偿金（随后捐赠给慈善机构）。 这位摄影师随后于 2001 年去世，而 Detsche 可能只会向冒犯的流亡者和受到侮辱的格瓦拉同情者正式道歉而逃脱惩罚。
