ایپل آئی فون پیش کرتا ہے اور، ہمیشہ کی طرح، اٹلی کو B مارکیٹ سیگمنٹ کے ممالک میں رکھتا ہے، جہاں نیا آئی فون دو ماہ بعد آئے گا۔ صحیح درجہ بندی؟ اتنا زیادہ نہیں، یہ دیکھتے ہوئے کہ LiveXtension کی تحقیق کے مطابق، ڈیجیٹل میجکس اسٹارٹ اپ انکیوبیٹر کی مارکیٹنگ اور کمیونیکیشن ایجنسی، اٹلی، مناسب تناسب میں، امریکہ سے بھی زیادہ سماجی ہے۔ اور، حیرت کی بات، یہ خاص طور پر بڑی عمر کی آبادی کے درمیان ہو گا، جو کہیں اور کے مقابلے میں کم ڈیجیٹل ہیں، لیکن جب وہ انٹرنیٹ استعمال کرتے ہیں تو اس کے بجائے سپر سوشل ہوتے ہیں: 60 سال سے زیادہ عمر کے اطالوی انٹرنیٹ صارفین میں سے 64% سے زیادہ سوشل نیٹ ورک بھی استعمال کرتے ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں وہ صرف 43٪ ہیں۔
پیو ریسرچ 2013 کی رپورٹ (اپریل-مئی) اور آڈی ویب (جون 2013) کے اطالوی انٹرنیٹ صارفین کے ڈیٹا کو عبور کرنے سے، یہ عام طور پر سامنے آیا کہ سوشل نیٹ ورک استعمال کرنے والوں کے مقابلے میں امریکی رسائی 72% ہے، اٹلی میں یہ 75% کے بجائے ہے (20.597.000 ملین اطالوی کم از کم ایک سوشل نیٹ ورکنگ سائٹ استعمال کرتے ہیں)، حالیہ مہینوں میں تقریباً 80%۔
یہ فرق 50-64 سال کی عمر کے گروپ میں اور بھی زیادہ نمایاں ہے: 60% امریکی سوشل نیٹ ورک استعمال کرتے ہیں، جب کہ اٹلی میں وہ پھر سے 75% کے قریب ہیں۔ دوسری طرف، نوجوان روپوش ہیں: درمیانی رینج (30-49) میں اعداد و شمار تقریباً برابر ہیں، جب کہ ہمارے بچے، جنہیں ہم پی سی اور سیل فون پر اتنی ہیکنگ دیکھتے ہیں، درحقیقت یہ ان کے مقابلے بہت کم کرتے ہیں۔ ستارے اور دھاریوں کے ساتھی: 89 سے 78 سال کی عمر کے درمیان %19 کے مقابلے میں 29 فیصد۔
سوشل نیٹ ورکس کے استعمال کے حوالے سے نیلسن USA اور Audiweb سے جولائی 2013 کے مہینے سے متعلق ڈیٹا کا موازنہ کرکے اس غیر متوقع رجحان کی مزید تصدیق کی گئی۔ یہاں تک کہ پیو ریسرچ ڈیٹا کے مقابلے میں کچھ اختلافات کے باوجود، اطالوی "فائدہ" باقی ہے۔ مختصراً، یہ 50 سال سے زیادہ عمر کے اطالوی ہیں جو اٹلی کو اس ملک سے زیادہ سماجی بناتے ہیں جس نے سوشل نیٹ ورک ایجاد کیا تھا۔
یہ تحقیق LiveXtension کے بلاگ پر آن لائن ہے، جو ڈیجیٹل پر توجہ مرکوز کرنے والی ایک مارکیٹنگ اور کمیونیکیشن ایجنسی ہے، جس میں سماجی شعبے میں خاص مہارتیں ہیں: http://livextention.wordpress.com/2013/09/04/tre-su-quattro-sono -سماجی/
