Şükran Günü tatilinin hemen ardından, alışveriş sezonuABD ekonomisini her zaman önemli ölçüde etkileyen bir olay. Bilindiği üzere 28 Kasım Perşembe günü geleneksel türkiyeyle kutlanıyor. Şükran günü 29. Cuma günü ABD'li tüketiciler kendilerini Kara Cuma ve sonra Cyber Pazartesi.
Tüketici davranışları da yakından takip ediliyor Fed tam olarak faiz politikasında tüketim temsil etmek ABD GSYİH'sının %68'i, malların payı %23, hizmetlerin payı ise %45'tir. Orada tüketici güveni Amerikalılar yakın zamanda gösterdi olumlu işaretler, endeksi ile Konferans Kurulu Kasım ayında 111,7'ye ulaşarak 111,3 olan konsensüs beklentilerini ve revize edilen Ekim rakamı olan 109,6'yı aşarak birkaç ay öncesine kadar belirgin olan eğilimi tersine çevirdi. Bunların hepsi
tarafından yayınlanan yıllık araştırmaya göre ulusal Perakende Federasyonu, bir kaydı 183,4 milyonlarca insan mağazadan ve internetten alışveriş yapmayı planlıyor Siber Pazartesi'ye Şükran Günü bu yıl. Bu veriler önceki rekoru geride bıraktı 182'te 2023 milyon kişi arttı ve 18,1'daki beş yıl öncesine kıyasla 2019 milyon kişilik bir artışı temsil ediyor. Ancak harcamalar, artan tüketici ilgisini yansıtmaya başlıyor. Rapor, 2022 (+%5,1) ve 2023'teki (+%9,3) güçlü büyümenin ardından 2024'te yalnızca %+0,8'lik bir artış kaydedildiğini belirtiyor.
Karmaşık bağlama rağmen, ortalama Amerikalı tüketici bir konumda görünüyor en iyi düşündüğünüzden daha fazla. Kendisinin belirttiği gibi Laura Albert, Williams-Sonoma'nın başkanı ve CEO'su: "Tüketiciye tam olarak ne olduğunu bilmek gerçekten zor, ancak bizim düşüncemiz muhtemelen şu: eğer biraz daha iyi durumdalarsa herkesin düşündüğünden daha." Bu iyimser vizyon şu kişiler tarafından da paylaşılmaktadır: Walmart, şunu vurguluyor: "ABD'li müşteriler son dört ila altı çeyrekte büyük ölçüde tutarlı davranışlarla dirençli olmaya devam ediyor. Bütçelerini maksimuma çıkarmak için değer aramaya devam ediyorlar.”
Kara Cuma ABD tüketicilerinin favorisi, Siber Pazartesi ise ikinci
Il Kara Cuma Tüketicilerin alışverişlerini genele yaymaları beklenmesine rağmen, Amerikalıların alışveriş yapmak için en sevdiği zaman olmaya devam ediyor tatil hafta sonu boyunca daha fazla kanal beş gün. Tahminlere göre Amerikalı tüketicilerin %72'si (eşit) 131,7 milyonlarca insan2023 beklentileri doğrultusunda) tekliflerden yararlanın hem online hem de fiziksel mağazalarda. Özellikle Black Friday alışverişi yapanların yaklaşık üçte ikisi (%65) sitedeki promosyonlardan yararlanarak özellikle mağazalarda alışveriş yapmayı planlıyor. Cyber PazartesiAncak tüketicilerin %39'unu ("yalnızca" 72,3 milyona eşit) çekerek popülerlik açısından ikinci sırada yer alıyor ve dijital indirimler sayesinde çoğunlukla çevrimiçi alışverişlere odaklanıyor.
Göre Adobe'nin tahminleri, bu tatil sezonunda online satışlar rekor seviyeye ulaşacak 241 milyar dolar, 8,4 yılına göre %2023 büyüme ile. Özellikle satışların mobil cihazlar toplamın %53,2'sini, yani 128 milyar doları temsil edecekler.
Tüketim trilyon dolar rekoruna ulaşacak
Eğer o zaman bu yoğun haftasonunun ötesine geçip birbirimize sarılırsak tüm kış sezonu boyunca Noel dahil, analistler başka bir şey görüyor harcama artışı. Ulusal Perakende Federasyonu'na (NRF) göre tatil harcamalarının bu seviyeye ulaşması bekleniyor rekor seviyeleri, biriyle büyümenin %2,5 ile %3,5 arasında olacağı tahmin ediliyor, için toplam 979,5 ila 989 milyar dolar arasında, neredeyse bir trilyon.
En çok aranan oyuncaklar, video oyunları ve elektronik ürünler
Satın alımların ağırlıklı olarak oyuncaklara, video oyunlarına ve elektronik ürünlere yoğunlaştığı, talebin ise özellikle Bluey oyuncakları, Call of Duty, Black Ops 6 ve Bluetooth kulaklıklara yoğunlaştığı görülüyor. Ayrıntılı olarak, bu sezonun en popüler hediye kategorileri arasında giyim (%54), hediye kartları (%44), oyuncaklar (%36), kitaplar, video oyunları ve diğer medyalar (%31) ve yiyecek/şeker (%30) yer alıyor. . Ayrıca kullanım oranının da arttığını görüyoruz. Ödeme metodları "Şimdi al, sonra öde" avantajına sahip olan harcamanın sezon boyunca 18,5 milyar dolar olması beklenen harcamanın yalnızca Siber Pazartesi günü 993 milyon dolarla zirveye ulaşması bekleniyor.
Temu ve Shein ile zorlu rekabet ve "anahtar kelimeler"
Tüketici tercihleri arasında giyimin hakimiyeti, hızlı moda platformlarını harekete geçirdi. Temu ve Shein yatırımlarını yoğunlaştıracak. Saniye reuters, bu şirketlerin çevrimiçi pazarlamaya yaptığı büyük harcamalar karşılığını veriyor diğer perakendecilere göre daha pahalı ve markalar Black Friday'de tüketicilere ulaşıyor.
Her iki platform da aslında şunlara odaklanıyor: anahtar kelime rakipler tarafından kullanılır. Örneğin Amerika Birleşik Devletleri'nde Temu, "Walmart Black Friday indirimleri", "Black Friday Kohls" ve "Bed Bath Beyond" gibi terimlere teklif verirken, Shein "Walmart kıyafetlerine", "Zara kot pantolonlara", "Mango elbiselerine" odaklandı. ” ve “Nordstrom Rack ayakkabıları”. tıklama başına maliyet pÖrneğin, "Walmart kıyafetleri" Ağustos 16'den Ağustos 2022'e kadar 2024 kat arttı. Bu agresif strateji, çevrimiçi reklam maliyetlerinin artmasına yol açarak diğer perakendecilerin Kara Cuma gibi önemli etkinlikler sırasında etkili bir şekilde rekabet etmesini zorlaştırdı.
Borsada işlem gören perakende şirketleri: kim kazanır, kim kaybeder
Başlıcalarına baktığımızda borsadaki oyuncu sektörün Hızlı Moda Perakendesi güçlü bir kutuplaşma var büyüyen şirketler arasında e diğerleri zor durumda, son derece rekabetçi ve hızla gelişen bir pazarın dinamiklerini yansıttığını söylüyor Gabriel Debach, eToro'da İtalyan pazar analisti. "Veriler analiz edildiğinde, bazı şirketlerin sektör trendlerinden ve tüketici davranışlarındaki değişikliklerden faydalanabildiği, diğerlerinin ise marj baskısından ve yeni dijital rakiplerin yükselişinden dolayı geride kaldığı açıkça görülüyor" diyor Debach.
Abercrombie & Fitch Toplam Getiri YTD'sindeki etkileyici büyüme (+%68) ve beş yıllık kümülatif %811'lik artışla tartışmasız liderlerden biri olarak öne çıkıyor; bunların hepsine gelirlerdeki sağlam genişleme (+%19.5 CAGR) ve sağlam ve büyüyen marjlar eşlik ediyor (%14.82 FAVÖK marjı). Bu performans, markalaşmaya güçlü bir odaklanma ve dikkatli operasyonel yönetim ile etkili bir stratejik yeniden konumlandırmayı göstermektedir.
Ayrıca Hızlı Perakendecilik, arkadaki dev Uniqlo, Asya'daki sağlam varlığından ve verimliliği artıran bir iş modelinden yararlanarak 5 yıllık Toplam Getiride (+%140) büyüme ve %16'lık FVÖK marjıyla kendisini önemli bir oyuncu olarak teyit ediyor.
Ancak sektördeki her firma aynı dinamizmi göstermiyor. H&M, Küresel önemine rağmen, sabit gelir artışı (-%0.4) ve 5 yıllık Toplam Getiride kayıp (-%1.32) kaydetti; bu da piyasa değişikliklerine uyum sağlamada zorluklara işaret ediyor. Ayrıca Asos Temu ve Shein gibi çevrimiçi operatörlerin rekabetinden kaynaklanan artan baskıyı vurgulayan gelirlerdeki düşüş (-%18 CAGR) ve negatif FVÖK marjı (-%11.4) ile ciddi verimsizlikler yaşıyor. Operasyonel zorlukların bir başka örneği şu şekilde temsil edilmektedir: zalando pozitif bir toplam getiriye (+%33.57) sahip olmasına rağmen, Toplam Getiride beş yıl içinde önemli bir daralma (%-27.56) görüldü.
Olumlu sürprizler arasında şöyle şirketler var: Victoria'nın Sırrı, sabit gelir artışına rağmen (%-43.14) Toplam Getiri Ytd'si +%0.7 oldu. İndirimli ve indirimli satış sektörü, aşağıdaki oyuncularla iyi performans göstermeye devam ediyor: Ross Mağazalarıistikrarlı büyümeyi (+%8.5 CAGR) sağlam bir faaliyet marjıyla (%12.2) birleştiriyor. Bu durum enflasyon baskısı altındaki tüketicilerin değer sunan perakendecileri tercih etme eğiliminde olduklarını göstermektedir.
ABD perakende ortamında değere verilen önem, giderek daha dikkatli ve seçici olan tüketiciye hitap etmede kazanan strateji olarak ortaya çıkıyor. Walmart+%73'lük etkileyici Toplam Getiri YTD'si ile tüm zamanların en yüksek seviyelerine ulaştı ve gıda tekliflerinin gücünden ve tüketici sadakatinden yararlandı. Bu esneklik tesadüfi değil, enflasyonist baskılar bağlamında Walmart'ın tekliflerinde taklit edilmesi zor olan kolaylık ve kalite kombinasyonunu bulan müşterilerin temel ihtiyaçlarına yanıt verebilen bir modelin sonucudur.
Spektrumun diğer tarafında, Kohl's Corp hisselerin 2024'den bu yana görülmeyen fiyat seviyelerine geri dönmesini sağlayan -%44'lük düşüşle 2020'ün en belirgin hayal kırıklıklarından biri olduğunu teyit ediyor. Tüm yıl için satış tahminlerindeki düşüş, satış tahminlerinin başarısızlığını vurguluyor. Orta gelirli tüketicilere odaklanan perakendecilerin, daha çevik ve değer odaklı rakiplere yönelen müşterileri elde tutmanın giderek zorlandığını gösteren yeniden lansman girişimleri.
HedefYTD'de -%9'luk bir düşüş kaydetmesine rağmen, hâlâ tekliflere dikkat eden tüketicileri çekmeyi başarıyor ancak kar tahminlerindeki düşüş, %20'den fazla kayıp yaşayan hisseleri üzerinde baskı yarattı. Bu bağlamda Target CEO'su şunun altını çiziyor: "Tüketiciler bize bütçelerinin hala sınırlı olduğunu ve dikkatli alışveriş yaptıklarını söylüyorlar... ancak yine de yenilik ve değerin doğru kombinasyonunu bulduklarında harcama yapmaya istekliler."
Ayrıca En iyi satın alım, Yıllık +%14'lük mütevazı bir artış kaydeden şirket, alışveriş yapanların sezonluk indirimleri beklerken ihtiyari harcamaları ertelemeye devam etmesi nedeniyle zorluklarla karşı karşıya. Bu dinamik, ekonomik belirsizlik zamanlarında temel ürünlere göre daha az dayanıklı olan teknoloji ürünlerine odaklanan perakendecilerin karşılaştığı zorlukları vurguluyor.
