Puma SE'nin sahipliği değişti.Alman spor giyim sektörünün köklü devi. Pinault ailesi ulaştı Sermayenin yaklaşık %29'unun satışına ilişkin anlaşma della socialetà Çinli holding şirketi Anta Sports Products'aHisse senedi Artemis aracılığıyla satıldıFransız bir ailenin yatırım aracı olan bu şirket, yaklaşık bir değerle satıldı. 1,5 milyar euroluk1,8 milyar dolara eşit.
Hong Kong Borsası'nda resmen açıklanan işlem, hisse başına 35 euro fiyatla, tamamı nakit olarak ödenen 43 milyondan fazla Puma hissesinin satın alınmasını içeriyor. Bu hamleyle birlikte Anta, Alman grubunun en büyük hissedarı oldu..
Alman markası için bir can simidi
Operasyon gerçek bir operasyon olarak değerlendiriliyor. Puma için "can simidi"son yıllarda bir sorunla başa çıkmak zorunda kalan satışlarda kademeli bozulma ve karmaşık bir stratejik yeniden başlatma aşaması. Ocak ayının başından beri olası bir anlaşmaya dair söylentiler dolaşıyordu ve bu söylentiler, Alman şirketinin hissedar yapısını güçlendiren ve yönetim yapısını yeniden şekillendiren bir anlaşmayla doğrulandı.
Anlaşılan fiyat şunları içermektedir: özellikle önemli bir ödülHisse başına 35 euro, %61'den yüksek değer Açıklamadan önceki işlem seansındaki Puma hisselerinin kapanış fiyatıyla karşılaştırıldığında. Piyasa öncesi işlemlerde, Puma'nın unvanı uçuyorHisselerin 21,52 euroya yükselmesiyle birlikte, %14,35 artışAnta ise Hong Kong piyasasında yaklaşık %2'lik bir kazanç elde etti.
Anta'nın vaatleri: kimlik ve yeniden yapılanma
Resmi açıklamada Anta, Puma'ya katılımın şu şekilde olması gerektiğini vurguluyor:varlığını daha da güçlendiriyor ve onun marka bilinirliği "Küresel spor malzemeleri pazarında yer alarak genel uluslararası rekabet gücünü güçlendirecektir." Aynı zamanda Çinli grup, "Puma markasının güçlü kimliğini ve geleneğini korumakAmacımız onun potansiyelini tam olarak gerçekleştirmesine yardımcı olmaktır."
Anta'nın başkanı, Ding ShizhongAnta, işlemi "tek odaklı, çok markalı, küreselleşme" stratejisinin temel bir adımı olarak nitelendirerek, Puma'nın "olağanüstü bir mirasa sahip ikonik bir marka" olduğunu ve iş birliğinin markanın özerkliğinden ve kimliğinden ödün vermeden "markanın tüm potansiyelini ortaya çıkarmayı" amaçladığını açıkladı. Anta ayrıca "şu anda Puma için herhangi bir devralma teklifi planı bulunmadığını" da belirtti.
Pinault ailesi Puma'dan ayrılıyor.
Anlaşmanın karşı tarafı, lüks grubu Kering'in başkanı François-Henri Pinault liderliğindeki Pinault ailesinin yatırım şirketi Artemis'tir. Fransız aile, hissesini satarak... Puma'ya doğrudan maruz kalmasını azaltırBu durum, güçlü küresel vizyona sahip bir sanayi ortağının girişine olanak tanıyor.
Anta'nın küresel stratejisi
1991 yılında kurulan ve merkezi güneydoğu Fujian eyaletinde bulunan şirket, Anta bugün dünyanın en büyük spor giyim gruplarından biridir.Grup, sektörde 35 yılı aşkın deneyime ve Çin pazarında lider konuma sahip. 2019 yılında, şu konsorsiyuma liderlik etti: Amer Sports'u satın aldı Yaklaşık 5,2 milyar dolar değerindeki bir işlemle ve bu platform aracılığıyla, Wilson, Arc'teryx, Salomon, Atomic ve Peak Performance gibi küresel markaları kontrol ediyor..
Aynı zamanda Anta, şu alanlarda da yöneticilik yapıyor: Çin pazarı uluslararası markalar Fila, Descente ve diğer premium markalar gibi, "Marka + Perakende" olarak tanımlanan bir işletme modelini uyguluyor. Puma'ya olan ilgi yeni değil: Anta, en az 2019'dan beri Alman şirketinin sermayesine girmeyi hedefliyordu. Şimdi, bu operasyonla birlikte, proje gerçeğe dönüşüyor ve küresel spor giyim sektöründe yeni bir dönemi işaret ediyor.
