Alex Pentland, Universita' Bocconi Editore tarafından yayınlanan bir kitapta, küçük grupların, şirketlerin ve tüm şehirlerin işleyişini iyileştirmeyi amaçlayan yeni bir bilimi sistematik hale getiriyor. Isaac Asimov, Kuruluş döngüsünde, yeni bir bilimin, psikotarihyazımının, tarih, sosyoloji ve istatistikleri birleştirerek geniş insan kitlelerinin davranışlarını tahmin edebildiğini hayal ediyor. MIT Medya Laboratuvarı Direktörü Alex Pentland, elektronik cihazların yaygınlığının - rıza gösteren bireylerin davranışlarını gözlemlemek için yenilerini yaratma olasılığıyla birlikte - bilim insanlarına çalışmak, tahmin etmek ve muhtemelen incelemek için yeterli miktarda veri sağlayacak kadar büyük bir dijital iz oluşturduğuna inanıyor. insanların davranışlarını çok daha küçük bir ölçekte değiştirin: bir şehirden bir şirkete, bir grup arkadaşa veya birlikte yaşayana kadar.
Adını da Pentland tarafından sistematik hale getirilen bu yeni bilimden almaktadır. İtalya'da Bocconi Üniversitesi tarafından yayınlanan son kitabı “Social Physics. İyi fikirler nasıl yayılır?, (UBE 2015, 288 sayfa, 22 euro, 11,99 e-pub), Filippo Barbera'nın önsözü, Cosimo Accoto'nun sonsözü).
Fiziğin hareket yasalarını enerji akışlarından çıkarması gibi, Pentland'ın sosyal fiziği de insan davranışının yasalarını fikir ve bilgi akışlarından türetir ve "daha iyi sosyal yapılar inşa edebileceğine" inanır. Pentland, emrindeki milyonlarca ve milyonlarca veri noktasıyla şunu gözlemledi: En verimli sosyal ağlar, zengin bir fikir akışı ve iyi işleyen sosyal öğrenme mekanizmaları ile karakterize edilir. ve ekonomi tarafından öne sürülenin aksine, en çok işe yarayan teşvikler bireysel teşvikler değil, sosyal teşviklerdir: Sizi belirli bir şekilde davrandığınızda değil, ağınızın üyeleri bunu yaptığında ödüllendiririm.
Pentland, MIT Medya Laboratuvarı ve öğrencileriyle oluşturduğu çok sayıda yan ürün aracılığıyla, en akredite bilimsel dergilerde yayınlara dönüşen deneyimlerle teorisini çok farklı alanlara ve ölçeklere de uyguladı. Sosyal fiziğin önerdiği küçük müdahaleler sayesinde, bir çevrimiçi ticaret platformunda aktif yatırımcıların getirilerini iyileştirmeyi, çağrı merkezlerinin verimliliğini artırmayı, küçük bir topluluğun üyelerine kilo vermelerini, 9'dan daha kısa sürede konumlandırmayı başardı. Saatte, çapı iki buçuk metre olan on kırmızı balon, Darpa (Savunma ileri araştırma projesi ajansı) tarafından Amerika Birleşik Devletleri'nin her yerine rastgele dağıldı. Bireylerin hareketlerini gözlemleyerek hastalanma olasılıklarını tahmin edebiliyor, aynı zamanda bir şehrin yaratıcı çıktısını ve GSYİH'sini artırmaya yardımcı olan bir kentsel ulaşım ağı tasarlayabiliyor.
Pentland, bu kadar yoğun bir büyük veri kullanımının doğasında var olan tehlikelerden kaçmıyor ve kitapta, insanların mahremiyet ihtiyaçları ile analiz edilecek verilerin mevcudiyeti sayesinde elde edilebilecek faydaları dengeleyebilecek bir düzenleme öneriyor.
YAZAR KİMDİR – Alex Pentland, MIT'de İnsan Dinamikleri Laboratuvarı ve Medya Laboratuvarı Girişimcilik Programını yönetmektedir. MIT Media Lab, Media Lab Asia ve Indian Institute of Technology'nin kurucu ortağı ve yöneticisiydi. Dünya Ekonomi Forumu'nun büyük veri projelerinde danışmandır. 2012'de Forbes tarafından dünyanın en etkili yedi veri bilimcisi arasında tanımlandı. Araştırması Nature, Science ve Harvard Business Review'da yayınlandı.
