Levi Strauss & Co. Denim dünyasını domine etmeye devam ediyor ancak jean pantolonlar iyi satarken şemsiyesi altındaki başka bir marka beklentilerin altında kalıyor, Dockers. Çarşamba günü şirket, bu konuyu değerlendirdiğini söyledi teslim olmak markanın azalmasına neden oluyor Başlık Piyasa öncesinde zaten bir önceki oturumda %2,8 düşüş yaşadı ve açılışta %9'luk bir düşüş daha yaşadı.
Levi's'in üçüncü çeyrek sonuçları
Daha da kötüsü, ben 2024 üçüncü çeyrek sonuçları ki bu da beklentileri karşılamadı. THE gelir 1,52 milyar dolarda (yaklaşık 1,3 milyar euro) durdular, Wall Street ise en az 1,55 milyar dolar görmeyi bekliyordu. THE'Net gelir geçen yılın 20,7 milyon dolarından (hisse başına 5 sent) bir artışla 9,6 milyon dolar ya da hisse başına 2 sent oldu, ancak çoğu kişinin umduğu kadar büyük bir sıçrama değildi. Beklenmedik maliyetler hariç tutulduğunda Levi's 132 milyon dolar, yani hisse başına 33 sent kar elde etti.
Olumlu haberler de var: Levi's markası Satışlarda %5 artış küresel olarak iki yılın en iyi sonucunu işaret ediyor. Çeyrek boyunca, brüt kar marjı doğrudan satış stratejisi ve düşen pamuk maliyetleri sayesinde yüzde 4,4 puan arttı. satış direkt e-ticaretteki %10'lık artışın desteğiyle yaklaşık %16 büyüdüler. Toplamda doğrudan satışlar artık gelirin %44'ünü oluşturuyor ve Levi's bu rakamı %55'e çıkarmayı planlıyor.
Coğrafi cephede,Avrupa yüzde 6 artış gösterdi Amerika ve l 'Asya yolda bazı engellerle karşılaştılar. Levi's, Amerika kıtasında beklenen 757,2 milyon doların altında 789,2 milyon dolar, Asya'da ise yine beklentilerin altında 247,1 milyon dolar satış bildirdi. Amerika Birleşik Devletleri'nde Dockers'ın düşüşüne ek olarak satışlar, Meksika'daki büyük bir toptan satış müşterisini etkileyen ve sevkiyatları geciktiren bir siber güvenlik sorunundan da etkilendi. Singh, "En büyük engel Çin oldu" diye ekledi ve bu bölgenin Levi's'in tüm işinin yaklaşık %2'sini temsil ettiğini belirtti.
Güle güle, Docker'lar?
Aynı adı taşıyan markanın yanı sıra Dockers ve Beyond Yoga'nın da sahibi olan Levi's, Dockers olmasaydı çok farklı sonuçlar elde edebilirdi. Haki denimlere alternatif sunmak amacıyla 1986 yılında piyasaya sürülen bu markanın artık düşüşte olduğu görülüyor. 90'lı ve 2000'li yıllarda hakiler gardırobun olmazsa olmazıydı, peki ya bugün? Ani bir gözden düşme yaşadılar.
Çeyrek boyunca, Dockers satışları %15 düştü73,7 milyon dolara ulaştı Yoganın Ötesinde2021 yılında satın alınan athleisure markası, satışlar %19 arttı32,2 milyon dolara geliyor. Kısacası Dockers umulduğu gibi performans göstermedi ve bu da mali tablonun daha az pembe olmasına katkıda bulundu.
“Son iki yılda marka hayal kırıklığı yaratan bir performans sergiledi. Bunun uzun vadede doğru bir karar olduğuna inanıyoruz. Mali bakış açımıza göre, Dockers'ın çıkışı şirketin genel marjını iyileştirecek ve aynı zamanda gelir artışındaki değişkenliği de azaltacak" dedi. Harmit SinghLevi's'in mali işler müdürü, CNBC'ye verdiği röportajda. "Dockers'ın çıkışının hem Dockers'ın hem de Levi's'in bağımsız çalışmasına ve birbirlerinin değerini en üst düzeye çıkarmasına olanak sağlayacağına inanıyoruz." Levi's çoktan hizmete girdi Bank of America satış sürecine rehberlik etmek.
Gelecek tahminleri
Levi's doğruladı rehberlik Hisse başına kazanç 1,17 dolar beklentilerine paralel olarak 1,27 ile 1,25 dolar arasında belirlendi. Ancak şirket, gelir tahminini aşağı yönlü revize etti ve daha önceki %1 ila %1 aralığındaki satış artışına kıyasla artık %3 oranında satış artışı bekliyor. Bu, analistlerin beklediği %2,3 büyümenin oldukça altında.
Şirket tüketicileri çekmek için her şeyi yapıyor. Levi's CEO'su Michelle Gass'ın vurguladığı gibi, şirket kendisini kendini geliştirmeye adamıştır. teklif ürünlerin, yenilikçi makalelere ve güncel bir makaleye odaklanarak kampanya İlan kahramanı gören Beyoncé.
