Saldırı pazarlamasının ihtiyaçlarıyla karşı karşıya kalan, beynimizin en cüretkar çağrışımlarını ve en uzak sinapslarını kızdırmak ve kışkırtmak için her zaman en gösterişli hile arayışı içindeyken, önyargısız hiçbir rasyonel ihtiyaç yoktur. Bu nedenle, tanıtım gösterisi ile ürün arasındaki ilişki, mantıksal saçmalığın sınırına varana kadar giderek daha ince ve karmaşık hale gelir.
Lüks araba reklamlarındaki son trend, tüketicinin asi ruhunu canlandırmayı amaçlıyor. Dört tekerlek üzerindeki mücevherlerin hızıyla büyülenen, reklamlarda giderek daha sık görünen, kentsel yaşamın konforunu terk etmeye karar veren ve kendilerini geçirimsiz manzaralarda aşırı hayatta kalma maceralarına adamaya karar veren sınırların dışındaki yöneticiler veya ileten disiplinsiz genç çapkınlar. , cesur bakışlarıyla, ahlak ve kurallara olduğu kadar yolun kurallarına da derin bir alerjisi var.
Lüks otomobilin bu devrim niteliğindeki dönüm noktasına yüzünü ödünç verme sırası bu kez sistem karşıtı gerillaların mükemmel simgesi Ernesto Che Guevara'daydı.. Daimler Ag ve Mercedes-Benz'in başkanı Dieter Zetsche, Alman otomobil üreticisinin yeni otomobil paylaşım projesini sunarken, sunumuna eşlik etmesi için Arjantinli komutanın ekstra geniş formatta arkasına yansıtılan görüntüsünü kullandı. Che Guevara, Kübalı fotoğrafçı Alberto Korda'nın en ünlü resmi olan "Guerrillero Heroico"da büyük harflerle "Viva la revolución" yazısının önünde görünür. Bere üzerinde komünizmin yıldız simgesi yerine Mercedes pandantifi göze çarpıyor. Hem solcu üsleri hem de Kübalı sürgünleri ve Amerikan sağını çileden çıkaran çare, Daimler'in bir numaralısını özür dilemeye zorlayacak kadar kimsenin sempatisini kazanmadı.
1960 yılında Fidel Castro'nun o zamanki resmi fotoğrafçısı olan Korda tarafından çekilen Che Guevara görüntüsü, modern ikonografiye girene kadar moda, sanat sineması ve hatta reklamcılık alanında sayısız kez kullanıldı. Fotoğrafın yayılması, onu 1967'de bizzat Korda'dan alan ve aynı yıl Guevara'nın ölümünü anmak için binlerce posterde yeniden üreten Giangiacomo Feltrinelli'ye bağlıdır. 2000 yılında fotoğrafçı, Rus votka üreticisi Smirnoff'a, görüntüyü bir reklam kampanyası için kullanmaktan suçlu bulunarak onu 50.000 $ (daha sonra hayır kurumuna bağışlandı) tazminat ödemeye zorlayan bir dava açtı. Fotoğrafçı daha sonra 2001'de öldü ve Detsche, gücenmiş sürgünlerden ve skandala karışmış Che sempatizanlarından muhtemelen yalnızca resmi bir özürle kurtulacak.
