Sergi, reklamcılığın 2017'dan 1890'ye kadar olan tarihine adanan ve ilk eskizlerden eskizlere ve basılı postere kadar reklam iletişiminin doğuşunun ve gelişiminin izini sürmek için bir fırsat olan 1957'yi takip ediyor.
Bu vesileyle Leonetto Cappiello, Sepo, Marcello Dudovich veya Plinio Codognato gibi afiş tasarımcılarının kreasyonlarına hayran olmak mümkündü. Bu videodayken Armando Testa, Erberto Carboni, Raymond Savignac, Giancarlo Iliprandi, Pino Tovaglia gibi büyük tasarımcılarla reklam grafiği ve afiş tarihinin gelişimini buluyoruz.Carosello ile birlikte reklamcılık dünyasına ilk adımlarını atan yeni bir mecra olan televizyonla yan yana yerleştirdi.
O döneme ait eskizler ve eskizlerle çevrili posterler ve sergi salonlarına dağıtılan bir dizi ekran, Carosello'nun zamana göre katı yenilik ve uzunluk kurallarına bağlı reklam eklerinin benzersizliğini ve yeniliğini izliyor. Osvaldo Cavandoli'nin La Linea'sı, Marco Biassoni'nin Re Arthur'u, Pagot'nun Calimero'su veya Paul Campani'nin Angelino'su gibi televizyonla doğmuş animasyon karakterlerin evreni de böyledir., Gino Gavioli'nin kaleminden doğan çok sayıda karaktere kadar. Skeçler, skeçler, celler, storyboard'lar, sergide sunulan çizgi film serisinin tamamlayıcı unsurlarıdır ve Mina'dan (Barilla) Frank Sinatra'ya, Patty Pravo'dan dönemin en önemli şarkıcılarının yer aldığı reklam ekleri eklenir. Ornella Vanoni ve Gianni Morandi'ye veya Totò, Alberto Sordi, Virna Lisi, Vittorio Gassman gibi büyük aktörlere ve Luciano Emmer, Mauro Bolognini, Ettore Scola, Taviani kardeşler gibi büyük yönetmenlere ve Mike Bongiorno gibi çok popüler TV şahsiyetlerine , Pippo Baudo, Raffella Carrà, Sandra Mondaini ve Raimondo Vianello.
Su aygırı Pippo veya Camillo the Crocodile, Carolina Cow, Susanna tutto Panna gibi zamanın en önemli promosyon ürünlerinden bir seçki yirminci yüzyılın ikinci yarısının ilk otuz yılı için reklam sunumunu tamamlayın. Carosello, aslında karakteristik karakterlerini yarattığı ve empoze ettiği için de başarılıydı.
Masalsı tüketici devrimi - 1957'den 1977'ye kadar sadece televizyon değil, o dönemin reklamcılığı, herkesin kültürel ve görsel mirasında gerçek bir devrim yarattı. Carosello siyah beyaz olarak yayınlandı, ancak İtalyanlar için renkli olarak zengindi. Aslında, tüketimin renklerine, sosyal sahnede ilk kez kendini gösteren yeni bir parlak eşya dünyasının renklerine sahipti: çamaşır makineleri, buzdolapları, arabalar, konserveler vs.
Carosello sadece bir reklam değildi, aynı zamanda mutluluğun ve refahın hüküm sürdüğü bir peri masalı manzarasıydı, uzun bir sıkıntı ve yoksulluk döneminden gelen İtalyan gibi bir halk için son derece büyüleyici bir manzara. Küçük köylerde, kırsal kesimde ve en geri kalmış bölgelerde özel bir etki yaratan rüya gibi bir manzara, şehrin zenginliği lehine eski köylü kültürüne ait olan bu vazgeçme etiğinin terk edilmesini meşrulaştırdı. tüketim mallarıdır.
Resim: Afiş. Osvaldo Cavandoli, Çizgi © 2019 CAVA/QUIPOS
