1 Nisan'dan itibaren Campari Fransa büyük perakendecilere veda ediyor, bununla birlikte, yeni bir 70 cl formatında mevcut olacağı Monoprix haricinde. Campari büyük Fransız markalarını bırakmıyor çünkü krizde, gerçekten de, dünyanın her yerindeki işler, her şeyden önce, tek başına grubun 2 milyar Euro'yu aşan dünya çapındaki yıllık satışlarının beşte birine tek başına değer veren ve büyüyen Aperol sayesinde patlama yaşıyor. 16'ten bu yana her yıl çift haneli rakamlara (%2004'nın üzerinde), 2020'de pandemi nedeniyle sadece bir ara verildi. Ekibinde Grand Marnier markasıyla da övünen Campari, Fransa'da alkol pazarında sadece %1 penetrasyona sahipti.
Campari France neden yakında raflardan kaybolacak?
Ancak bu geçici bir geri çekilmedir, çünkü Campari France'ın resmi olarak ilan ettiği gibi, kaynaklar markanın Ho.Re:Ca: kanalında (barlar, restoranlar, oteller) yeniden değerlenmesine odaklanacaktır. Campari Fransa başkanı Géraud de la Noue, "Tam da bu sektörde yeni alışkanlıklar edinebilir ve tüketiciyi eğitebiliriz" dedi.
Noue, "İtalya'da Fransa'dakinden on kat daha fazla Campari satılıyor ve Almanya'da beş kat daha fazla satılıyor" diye karşılaştırıyor. Campari Fransa'nın aperatif bölümü başkanı Charlotte Rault, Fransa'da tüketicilerin acı tadı nedeniyle "Campari'yi nasıl kullanacaklarını bilmediklerinin" altını çizdi.
Fransa'daki büyük ölçekli dağıtımdan ayrılma kararı, şu yeni içecek stratejisine uyuyor: kokteyl spritz Tüm dünyaya hızla yayılan Venedik kökenli. Fikir, grubun birkaç yıl önce Aperol ile oluşturduğu aynı spritz tanıtım programını uygulamaktır. Bu nedenle Campari, birkaç yıl içinde ana süpermarket kapılarından dönmeden önce adından söz ettirmeyi planlıyor. Aslında, yakın zamanda ortaklığın başladığını da duyurmuştu. Cannes Film Festivali 17-28 Mayıs 2022 tarihleri arasında planlanmıştır.
Campari: “Yeni satın almalara hazır”
Genel müdür Bob Kunze-Concewitz, Reuters ile yaptığı bir röportajda, grubun İtalyan aperitifinin büyük çekiciliğinden yararlanarak tüm dünyada yeni tüketici türlerini fethetmenin yanı sıra yeni satın almalara hazır olduğunu belirtti.
Aperol'ü 2003 yılında, aperitifin sadece Veneto'da içildiği ve yıllık satışlarının 50 milyon avronun altında olduğu bir dönemde satın alan Campari, 18 yılda Aperol'ü spritz kokteylinin ana maddesi olan dünyaca ünlü bir marka haline getirdi.
Campari'nin çoğunluk hissesi Lüksemburg holding şirketine aittir Garavoglia ailesi grubun satış tekliflerini her zaman reddeden. Kayıtlı ofisin kısa süre önce Hollanda'ya devredilmesi, - şirket - birleşmeler ve satın almalar yoluyla büyümeyi ve şirketin kontrolündeki hissedarı daha da konsolide etmeyi amaçlayan finansal işlemlerde daha esnek olma ihtiyacıyla bağlantılı olacağını belirtiyor.
