Сокращение цифрового разрыва между поколениями
В эпоху, когда число пользователей связанный с Интернет растет так экспоненциальный, смартфоны и планшеты постепенно начали отнимать место у ПК и ноутбуков, даже если различия поколений продолжать оказывать воздействие очень на выбор из устройство мобильных пользователей. Л'возраст, по сути, входит в число основной факторы которые лежат в основецифровой разрыв», или разрыв между теми, кто имеет возможность доступа к цифровым технологиям, и теми, кто не может этого сделать по целому ряду причин, часто социально-экономического характера.
Еще несколько лет назад различия казались огромными, возможно, непреодолимыми, однако такого рода неравенство технологический начал рестрингерси все быстрее и быстрее, и даже более старшие возрастные группы начали исследовать мир Интернета с любопытством и удивительной ловкостью. Только подумайте о Skype, который стал частью повседневной семейной жизни, быстро и недорого связывая бабушек и дедушек, внуков и родителей по всему миру.
В двух словах, нет Я больше соло i молодой и очень молодой а требовать поддержка технологии последнего поколения, незаменимых сегодня практически для всех нас. Тем не менее, продолжают существовать некоторые Различия в путь в котором я цифровые аборигены и generazioni предыдущий они используют богов мобильные устройства для спрашивать, получайте удовольствие, учитесь и магазин. Интересно знать, каковы эти различия, чтобы обслуживать каждого из них правильным содержанием.
Расследование Миллуорда Брауна
В связи с этим опрос, проведенный Millward Brown - компания Группа ВЭС (крупнейшая транснациональная компания по рекламе и связям с общественностью) — специализирующаяся на СМИ и коммуникациях и вторая по величине организация статистических исследований и анализа в мире после Nielsen.
Millward Brown в октябре 2014 года провелаобзор на образце 1018 XNUMX респондентов житель в США между 16 и 69 лет возраста, которые потребляют ежедневно содержание su смартфон и / или таблетка. Следствие хочет профиль аудитория по отношению к тип устройства используется так, чтобы он мог оптимизировать il содержание для подходящего средства распространения (который сегодня представляет собой экран разных размеров).
Аналитики Millward Brown разделили аудиторию на три возрастные группы (база 2015 г.): тысячелетнее поколение в том числе родившиеся после 1980 года в возрасте от 18 до 34 лет; там поколение Х, родившиеся между 1965 и 1980 годами в возрасте от 35 до 50 лет; там поколение бумеров включая тех, кто родился между 1946 и 1964 годами, в настоящее время от 51 до 69 лет.
Миллениалы = смартфоны
Как показало расследование Millward Brown, фактор первостепенное значение, в детерминированный le предпочтения разных поколений, кажется, размер из экран. Лица в возрасте от 18 до 35 лет, так называемые «Millennials», они предпочитают самый маленький из смартфон, тем более, что этот тип устройства очень легко носить с собой. Поколение Y, чья социализация во многом связана с технологиями, да доверять quindi сильно алло смартфон и часто также упоминается как «мобильное первое поколение». Этот термин относится к необходимость создать содержание непосредственно в версия смартфон (а не в более сложной форме, предназначенной для других средств), оптимизируя информационные пространства и стремясь оставаться верный под девиз"меньше больше». упрощение и функциональность поэтому являются фундаментальными элементами дизайна цифрового контента, особенно если учесть ежегодный прирост в 25 % веб-трафика с мобильных устройств (в Италия, по прогнозам Cisco, к 2018 году будет почти 350 миллионов di приборы подключен к Интернет, с о 41% di мобильная связь и всего 6% СР). В настоящее время самыми популярными устройствами среди молодежи являются смартфоны Android (54%) и iPhone (53%), за которыми следуют iPad (33%), Windows Phone (20%) и планшеты Android, такие как Samsung или Kindle. Огонь (20%).
Поколение X = планшеты
В отличие от миллениалов, поколение X (родившиеся между 1965 и 1980 годами) демонстрирует ценить особенно функционал таблетка, что позволяет быстро распространение a уровень компании (с появлением философии BYOD «Принеси свое собственное устройство», которая подсказала компаниям идею экспериментировать с практичными и современными устройствами, изначально предназначенными для частных пользователей). Эта категория, как и категория «старше 50 лет», придает большое значение качество о 'картина и набор текста, который должен быть максимально простым и практичным. 55% пользователей в возрасте от 35 до 50 лет имеют доступ к Android-смартфону, 38% — к iPhone, 31% — к планшету, 28% — к iPad и только 9% — к Windows Phone (с последним пришлось изрядно побороться). немного, чтобы пробиться на рынок, потому что изначально его основные конкуренты предлагали гораздо более привлекательный набор приложений и функций).
Бэби-бумеры = ноутбук + телевизор
Подтверждая сохранение «цифрового разрыва» между поколениями, «бэби-бумеры» (родившиеся между 1945 и 1965 годами), которые вместо этого принадлежат к поколению «ноутбук первый», используйте ПК для выполнения большинства действий. Однако эта категория демонстрирует растущую открытость к новым технологиям настолько, что 50% из бэби-бумер Она владеет ООН смартфон Андроид или в 37% некоторые случаи таблетка, а 24% используют iPhone, 21% iPad и 8% Windows Phone. Это также поколение, которое потребляет больше всего телевизора: 91% опрошенных назвали маленький экран своим любимым устройством.
Информация
Привычки разных возрастных групп также различаются в зависимости от деятельность, которую необходимо выполнить и зависят особенно от раз требуется: вне сопра из 5 минут даже самый молодой они предпочитают il портативный компьютер на другие экраны, которые слишком малы по размеру. НАШИ Millennials склонны использовать компьютер посетить Блог или читать газеты и интернет-журналов, в то время как поколение Х, что по сравнению с другими категориями показывает более частое использование планшета, выбирать часто это смартфон смотреть Погода и портативный компьютер для спрашивать о текущих событиях и спорте или посмотреть видео в Интернете. НАШИ Бэби-бумеры, которые в большинстве случаев предпочитают традиционный компьютер, иногда им же пользуются смартфон, например, чтобы проверить прогнозы из время. Наконец, три категории пользователей соглашаются в выборе ноутбука, когда речь идет о проведении исследований, связанных со здоровьем, что, очевидно, требует много времени из-за большой серьезности и заботы, с которыми они сталкиваются.
развлечения
Le привычки разных возрастных групп да различать кроме того, исходя из возможного развлекательные каналы, хотя использование контента видео почти всегда происходит на экраны di большой размер. Много молодой они посещают веб-сайты, такие как YouTube и Netflix (которые легко масштабируются до размеров смартфонов и планшетов), но 77% из них часто смотрят телевизор. НАШИ бумеров обязательно склоняюсь к Кабельное телевидение, хотя и не совсем не связан с YouTube, DVD и Netflix. Опять же, поколение Х оказывается наиболее универсальным в переключающих устройствах: 61% людей в возрасте от 35 до 50 лет охрана la TV почти каждый день, вот только 68% мужчин тоже часто посещают YouTube, против 47% частоты женщин.
Электронная коммерция
Il портативный компьютер продолжать оставаться ориентир постоянный в области онлайн-покупки, даже среди молодежи, хотя предпочтения пользователей, опрошенных Millward, сильно различаются по разным категориям продуктов. 31% из Millennials продолжает опираться в основном на компьютер для покупок в Интернете (особенно для финансовых услуг, электроники и потребительских товаров), в то время как 23% используй это смартфон и только 15% il таблетка, в 28% случаев, вторая полоса возраста использует портативный компьютер делать покупки всех видов (от автомобилей до телефонии), но начинает переходить на смартфон (18%) (для электроники и товаров народного потребления) и др. таблетка (24%). Для более пятидесяти, преобладает выбор портативный компьютер (31%), против 18% для планшетов и 13% для смартфонов (обычно используемых для покупки товаров народного потребления).
выводы
Таким образом, обзор Миллуорда предлагает тщательную переформулировку информация присутствовать в сеть, который должен быть повторно предложен таким образом практическое e функциональный на устройствах всех типов. Однако практичность смартфоне e таблетка нет Кажется, угрожать тем более принятие классики компьютер в контексте семья e корпоративный, в связи с более высоким уровнем комфорт что только я большие экраны Я могу предложить. В любом случае будущее выглядит неизбежным интеграция и сосуществование приборы di другого родаа также прогрессивный выбраковка любой барьер (поколенческих и, надеюсь, также и экономических), которые до сих пор не позволяют значительной части населения мира воспользоваться многочисленными преимуществами технологического и цифрового развития.
