Рейтинг пятидесяти самых богатых спортивных брендов Forbes не вызывает улыбки в Италии. Напротив. В топ-листе только две местные марки: Ferrari (на двадцать первом месте) и Milan (на тридцать седьмом).
«Реал Мадрид» — самый богатый спортивный клуб в мире. Меренги подрывают «Манчестер Юнайтед» с самого верха стоимостью 3,3 миллиарда долларов. «Красным дьяволам» после 9 лет доминирования в этом особом рейтинге приходится довольствоваться вторым местом с 3,165 млрд. Третье место по-прежнему достается футбольному клубу, бронзовая медаль достается «Барселоне» Месси с активами, оцениваемыми в 2,6 миллиарда долларов. У подножия пьедестала почета находится бейсбол New York Yankees (2,3 миллиарда долларов). Завершают первую десятку американские футбольные Dallas Cowboys и New England Patriots, бейсбольные Los Angeles Dodgers и снова Washington Redskins, New York Giants и Arsenal Арсена Венгера (лондонский клуб оценивается примерно в 1,326 миллиарда долларов).
Чтобы найти итальянскую компанию, вам нужно спуститься на позицию 21, где находится красный цвет Маранелло., который зарекомендовал себя как бренд абсолютного международного уровня (1,150 млрд). Первый итальянский футбольный клуб — «Милан»., команда Берлускони оценивается в 945 миллионов долларов и занимает в этом рейтинге 37 позицию. Однако обе компании ухудшают рейтинг 2012 года: у Montezemolo падение с 15-го места на 21-е; на десять позиций меньше у клуба «Милан» (было 27-е место).
