Смена владельца компании Puma SEисторический немецкий гигант спортивной одежды. Семья Пино достиг соглашение о продаже примерно 29% капитала компании китайской холдинговой компании Anta Sports ProductsДоля составляет продается через компанию Artemisинвестиционный инструмент французской семьи, стоимостью приблизительно 1,5 млрд., равный 1,8 миллиарду долларов.
Официально объявленная на Гонконгской фондовой бирже сделка предусматривает приобретение чуть более 43 миллионов акций Puma по цене 35 евро за акцию, полностью наличными. В результате этой сделки... Компания Anta становится крупнейшим акционером немецкой группы..
Спасение для немецкого бренда
Операция воспринимается как реальная. «Спасательный круг» для Pumaкоторая в последние годы столкнулась с прогрессирующее ухудшение продаж и сложный этап стратегического перезапуска. Слухи о возможной сделке циркулировали с начала января и теперь подтверждаются соглашением, которое укрепляет структуру акционеров немецкой компании и перестраивает ее структуру управления.
Согласованная цена включает в себя особенно значимая награда: 35 евро за акцию представляют собой значение выше 61% по сравнению с ценой закрытия акций Puma на торговой сессии, предшествовавшей объявлению. На предрыночных торгах... Пума завоевала титул.При этом акции выросли до 21,52 евро. до 14,35%При этом компания Anta добилась роста примерно на 2% на гонконгском рынке.
Обещания Анты: идентичность и перезапуск
В официальном заявлении Анта подчеркивает, что участие в проекте Puma должно «еще больше укрепить его присутствие и его узнаваемость бренда на мировом рынке спортивных товаров, тем самым укрепляя свою общую международную конкурентоспособность». В то же время китайская группа заявляет, что будет работать над тем, чтобы "сохранить сильную индивидуальность и традиции бренда Puma.с целью помочь ему в полной мере реализовать свой потенциал.
Президент компании «Анта», Дин ШичжунАнта назвала эту операцию «фундаментальным шагом в стратегии глобализации, ориентированной на один бренд», пояснив, что Puma — это «культовый бренд с выдающимся наследием», и что сотрудничество направлено на «раскрытие полного потенциала бренда» без ущерба для его автономии и идентичности. Анта также уточнила, что «в настоящее время планов по поглощению Puma нет».
Семья Пино покидает компанию Puma.
Контрагентом по сделке является Artemis, инвестиционная компания семьи Пино, возглавляемая Франсуа-Анри Пино, председателем совета директоров группы компаний Kering, специализирующейся на предметах роскоши. Продав свою долю, французская семья снижает его прямое воздействие на Пумуэто создаёт условия для прихода промышленного партнёра с ярко выраженной глобальной направленностью.
Глобальная стратегия Анты
Компания была основана в 1991 году, ее штаб-квартира находится в юго-восточной провинции Фуцзянь. Сегодня Anta — одна из крупнейших групп компаний по производству спортивной одежды в мире.Группа обладает более чем 35-летним опытом работы в отрасли и занимает лидирующие позиции на китайском рынке. В 2019 году она возглавила консорциум, который приобрела компанию Amer Sports в рамках сделки на сумму приблизительно 5,2 миллиарда долларов и, используя эту платформу, контролирует такие мировые бренды, как Wilson, Arc'teryx, Salomon, Atomic и Peak Performance..
В то же время Анта занимается и другими делами. Китайский рынок международных брендов Подобно Fila, Descente и другим премиальным брендам, компания применяет операционную модель, определяемую как «Бренд + Розничная торговля». Интерес к Puma не нов: Anta стремилась войти в капитал немецкой компании как минимум с 2019 года. Теперь, благодаря этой сделке, Проект становится реальностью и знаменует собой новый этап в мировой индустрии спортивной одежды.
