Столкнувшись с потребностями наступательного маркетинга, всегда в поисках самых ярких уловок, чтобы дразнить и провоцировать самые смелые ассоциации и самые отдаленные синапсы нашего мозга, нет рациональной потребности, которая не была бы предвзятой. Таким образом, связь между рекламным ходом и продуктом становится все более тонкой и запутанной, пока не граничит с логической бессмыслицей.
Последняя тенденция в рекламе роскошных автомобилей направлена на стимулирование бунтарского духа потребителя. Очарованные скоростью драгоценностей на четырех колесах, все чаще и чаще появляющиеся в рекламных роликах менеджеры вне очереди, решившие отказаться от удобств городской жизни, чтобы посвятить себя приключениям экстремального выживания в непроницаемых ландшафтах, или недисциплинированные молодые развратники, передающие , с их дерзким взглядом, глубокой аллергией на мораль и правила, а также правила дорожного движения.
Придать лицо этому революционному поворотному моменту в истории роскошных автомобилей на этот раз настала очередь символа антисистемного партизана по преимуществу Эрнесто Че Гевара.. Дитер Цетше, президент Daimler Ag и Mercedes-Benz, представляя новый проект совместного использования автомобилей немецкого производителя автомобилей, использовал изображение аргентинского командира, спроецированное в сверхбольшом формате позади него, для сопровождения презентации. Че Гевара появляется в своем самом известном изображении, «Guerrillero Heroico» кубинского фотографа Альберто Корда, перед надписью большими буквами «Viva la revolución». На берете вместо звездочки-символа коммунизма выделяется подвеска «Мерседес». Уловка, которая приводит в ярость как левых представителей, так и кубинских эмигрантов, и американских правых, не встретила ничьего сочувствия, настолько, чтобы заставить первое лицо Daimler принести извинения.
Изображение Че Гевары, сделанное в 1960 году Кордой, в то время официальным фотографом Фиделя Кастро, бесчисленное количество раз использовалось в сфере моды, художественного кино и даже рекламы, пока не вошло в современную иконографию. Распространение фотографии связано с Джанджакомо Фельтринелли, который получил ее от самого Корды в 1967 году и воспроизвел на тысячах плакатов в память о смерти Гевары в том же году. В 2000 году фотограф подала в суд на российского производителя водки Smirnoff, виновного в использовании изображения для рекламной кампании, вынудив ее выплатить компенсацию в размере 50.000 2001 долларов (которые затем были переданы на благотворительность). Затем в XNUMX году фотограф умер, и Детше, вероятно, отделается лишь формальными извинениями перед обиженными изгнанниками и возмущенными сочувствующими Че.
