Выставка следует за выставкой 2017 года, посвященной истории рекламы с 1890 по 1957 год, и которая дала возможность проследить зарождение и эволюцию рекламной коммуникации от первых эскизов к эскизам, вплоть до печатного плаката.
По этому случаю можно было полюбоваться творениями дизайнеров плакатов, таких как Леонетто Каппиелло, Сепо, Марчелло Дудович или Плинио Кодогнато. Пока в этом ви мы находим эволюцию истории рекламной графики и плакатов с великими дизайнерами, такими как Армандо Теста, Эрберто Карбони, Раймонд Савиньяк, Джанкарло Илипранди, Пино Товаглиа., поставив его рядом с новым средством массовой информации – телевидением, которое вместе с Кароселло сделало свои первые шаги в мире рекламы.
Плакаты того периода, окруженные эскизами и набросками, а также ряд ширм, разбросанных по выставочным залам, прослеживают уникальность и новаторство рекламных вставок Карозелло, привязанных временем к строгим правилам новизны и длины. Таким образом, вселенная анимационных персонажей, рожденных телевидением, таких как La Linea Освальдо Кавандоли, Re Arthur Марко Биассони, Calimero Пагота или Angelino Пола Кампани., вплоть до множества персонажей, рожденных карандашом Джино Гавиоли. Скетчи, наброски, кадры, раскадровки — дополняющие элементы серии мультфильмов, представленных на выставке, к которым добавлены рекламные вставки, в которых главными героями выступают самые значимые певцы того времени от Мины (Бариллы) до Фрэнка Синатры, от Пэтти Право. Орнелле Ванони и Джанни Моранди или великим актерам, таким как Тото, Альберто Сорди, Вирна Лизи, Витторио Гассман, и великим режиссерам, таким как Лучано Эммер, Мауро Болоньини, Этторе Скола, братьям Тавиани, а также очень популярным телеведущим, таким как Майк Бонджорно. , Пиппо Баудо, Раффелла Карра, Сандра Мондаини и Раймондо Вианелло.
Подборка наиболее важных рекламных предметов того времени, таких как бегемот Пиппо или надувные лодки крокодила Камилло, коровы Каролины, Сюзанны Тутто Панна. завершить представление рекламы за первые тридцать лет второй половины ХХ века. Кароселло, по сути, имел успех еще и потому, что создавал и навязывал свои характерные персонажи.
Сказочная потребительская революция — реклама того периода — с 1957 по 1977 год, а не только телевидение — произвела настоящую революцию в культурном и визуальном наследии каждого. Carosello транслировался в черно-белом цвете, но для итальянцев он был насыщенным цветом. По сути, это были цвета потребления, цвета нового мира блестящих товаров, впервые появившихся на социальной сцене: стиральных машин, холодильников, автомобилей, консервов и т. д.
Кароселло был не просто рекламой, а сказочным пейзажем, где царили счастье и благополучие, чрезвычайно завораживающим пейзажем для такого населения, как итальянское, прошедшего долгий период лишений и нищеты. Сказочный пейзаж, производивший особое впечатление в маленьких деревнях, в сельской местности и в самых отсталых районах, где он делал легитимным отказ от этой этики отречения, свойственной старой крестьянской культуре, в пользу роскоши города и его предметы потребления.
Изображение: Плакат. Освальдо Кавандоли, The Line © 2019 CAVA/QUIPOS
