С 1 апреля Campari France прощается с крупными ритейлерами, за исключением Monoprix, где, однако, он будет представлен в новом формате 70 cl. Campari не покидает крупные французские бренды, потому что в кризис, действительно, бизнес во всем мире процветает, прежде всего благодаря Aperol, который сам по себе приносит пятую часть ежегодных мировых продаж группы в размере более 2 миллиардов евро, и который растет. двузначными числами (более 16%) каждый год, начиная с 2004 года, с единственным перерывом из-за пандемии в 2020 году. Campari, которая также может похвастаться брендом Grand Marnier в своей команде, имела только 1% проникновение на рынок алкоголя во Франции.
Почему Campari France скоро исчезнет с прилавков?
Однако это временное отступление, поскольку, как официально заявила Campari France, ресурсы будут сосредоточены на переоценке бренда в канале Ho.Re:Ca: (бары, рестораны, отели). «Именно в этом секторе мы можем формировать новые привычки и обучать потребителей», — пояснил Жеро де ла Ноуэ, президент Campari France.
«В Италии продается в десять раз больше Campari, чем во Франции, и в пять раз больше в Германии», — сравнивает Ноуэ. Во Франции потребители «не знают, как употреблять Campari» из-за его горького вкуса, подчеркнула Шарлотта Ро, глава отдела аперитивов Campari France.
Решение покинуть крупномасштабную дистрибуцию во Франции вписывается в эту новую стратегию производства напитков, основанную на коктейль-спритц венецианского происхождения, который быстро распространился по всему миру. Идея состоит в том, чтобы реализовать ту же программу продвижения spritz, которую группа разработала несколько лет назад с Aperol. Таким образом, Campari намеревается сделать себе имя, прежде чем через несколько лет вернуться в главные двери супермаркетов. Фактически, он также недавно объявил о начале партнерства с Фестиваль в Каннах запланировано на период с 17 по 28 мая 2022 года.
Campari: «Готов к новым приобретениям»
В интервью агентству Reuters управляющий директор Боб Кунце-Концевиц заявил, что группа готова к новым приобретениям, а также к завоеванию новых типов потребителей по всему миру, пользуясь большой привлекательностью итальянского аперитива.
Campari купила Aperol в 2003 году, когда аперитив пили только в Венето и его продажи составляли менее 50 миллионов евро в год, и за 18 лет группа превратила Aperol во всемирно известный бренд, основной ингредиент коктейля spritz.
Контрольный пакет акций Campari принадлежит люксембургской холдинговой компании. Семья Гараволья который всегда отказывался от предложений группы о продаже. Недавний перенос зарегистрированного офиса в Нидерланды будет связан, как заявляет компания, с необходимостью быть более гибкими в финансовых операциях, направленных на рост за счет слияний и поглощений и еще большую консолидацию акционера, контролирующего компанию.
