În încercarea de a contracara un început instabil de an (stocul a scăzut cu 40% din ianuarie), Tesla a anunțat o serie de măsuri care vizează stimularea vânzărilor și consolidarea poziției sale pe piață. Compania, cu sediul în Austin, are a redus prețurile mașinilor sale electrice atât în Statele Unite, cât și în China, ca răspuns la preocupările privind scăderea vânzărilor (-8,5% față de 2023 cu 386.810 vehicule livrate în primul trimestru) și creșterea concurenței în sectorul auto. Obiectivul este golirea depozitelor și stimularea din nou a pieței cererea in scadere. Tăierile au venit cu puțin timp înainte de lansarea conturi trimestriale, programată pentru Marți 23 aprilie.
Tesla: 2 mii de euro tăiate pe trei modele
În primul trimestru, livrările globale de vehicule au înregistrat a scade pentru prima data în aproape patru ani, evidențiind dificultățile sectorului auto. Tesla are prin urmare preturi reduse a vehiculelor sale pe mai multe piețe globale. În Europa, prețul Modelului 3 a fost redus cu 2.000 de euro, ajungând acum la 40.990 de euro. În China sunt reduceri de până la 14.000 de yuani (aproximativ 1.930 de dolari) pentru Model 3 care costă acum 231.900 de yuani (aproximativ 30.000 de dolari). Aceleași reduceri și pentru Modelul Y, Model S și Model X. Modelul Y începe acum de la 249.900 de yuani, în timp ce modelul obișnuit S este acum la 684.900 de yuani, iar modelul S Plaid la 814.900 de yuani. Cât despre Model Încercăm astfel să recuperăm piața într-o țară strategică. Potrivit Bloomberg, cota de piata a Tesla din China a scăzut sub 7%, față de o valoare mai mare de 10% înregistrată în prima parte a anului 2023. S-au produs reduceri de 2 mii de dolari și la modelele vândute în Statele Unite. Prețul minim pentru Tesla Model Y a scăzut la 42.990 USD, cel mai scăzut nivel înregistrat. Minim istoric și pentru Model
Această mișcare a Tesla pare să pună capăt definitiv ideii companiei de a dezvolta și comercializa Modelul 2, o mașină electrică low-cost, pentru piața de masă, cu un preț estimat la aproximativ 25.000 de dolari.
Prețul asistentului de conducere este și el în scădere
Dar asta nu este tot. Pe lângă reducerile de prețuri ale mașinilor, Tesla a mai făcut-o a redus costul software-ului său de asistență pentru șofer, Full Self-Driving (FSD), cu 33%, ducând-o de la 12.000 USD la 8.000 USD în Statele Unite. FSD, s-a subliniat pe site-ul companiei, nu face încă vehiculele autonome și necesită supravegherea activă a șoferilor. Cu toate acestea, acest sistem a fost în centrul atenției analiștilor și a afectat ratingurile companiei. Între timp, lansarea „robotaxi-ului” în august pare confirmată, ceea ce ar trebui să demonstreze pe deplin potențialul acestei funcții.
De asemenea, reduceri de personal
2024 este un an al incertitudine pentru Tesla. Pe lângă decizia de a reduce prețurile și de a-și revizui strategia, compania a luat și alte măsuri semnificative. Recent, compania de mașini electrice condusă de Elon Musk a anunțat asta va trage peste 10% din forța de muncă globală, sau aproximativ 14 mii de angajați. Musk însuși a comunicat acest lucru într-un e-mail intern trimis angajaților. „Am luat decizia dificilă de a ne reduce forța de muncă cu peste 10% la nivel global – a spus Musk într-o notă internă pentru această ocazie – nu urăsc nimic mai mult decât asta, dar trebuie făcut”.
Dar, în ciuda concedierilor în masă din cauza dificultăților financiare, Tesla încearcă și ea reactivarea unei plăți de 56 de miliarde de dolari pentru CEO Musk, un pachet de compensații care a fost respins anterior de o instanță din Delaware din cauza preocupărilor legate de transparența procesului decizional.
Rămâne de văzut dacă aceste măsuri vor fi suficiente pentru a inversa tendința negativă și pentru a restabili încrederea investitorilor. Cu situațiile financiare din primul trimestru care vor ajunge pe 23 aprilie, ochii industriei vor fi ațintiți asupra Tesla pentru a evalua eficacitatea strategiilor sale.
