Clasamentul Forbes al celor mai bogate cincizeci de mărci de sport nu face Italia să zâmbească. Dimpotrivă. Singurele două mărci locale din topul topului sunt: Ferrari (pe locul douăzeci și unu) și Milan (pe locul treizeci și șapte).
Real Madrid este cel mai bogat club sportiv din lume. Merenguesi subminează Manchester United din vârf, cu o valoare de 3,3 miliarde de dolari. Red Devils, după 9 ani de dominație în acest clasament special, trebuie să se mulțumească cu locul doi cu 3,165 miliarde. Locul trei revine în continuare unui club de fotbal, medalia de bronz revine Barcelonei lui Messi cu active estimate la 2,6 miliarde. La poalele podiumului se află baseballul New York Yankees (2,3 miliarde). Primii zece sunt completați de Dallas Cowboys și New England Patriots din fotbalul american, Los Angeles Dodgers de baseball și din nou Washington Redskins, New York Giants și Arsene Wenger's Arsenal (clubul londonez este estimat la aproximativ 1,326 miliarde).
Pentru a găsi o firmă italiană trebuie să cobori pe poziția 21, unde se află roșul Maranello, care se confirmă ca un brand de nivel internațional absolut (1,150 miliarde). Primul club de fotbal italian este AC Milan, echipa lui Berlusconi este estimată la 945 de milioane de dolari și ocupă locul 37 în acest clasament. Ambele companii înrăutățesc însă clasamentul din 2012: pentru Montezemolo scăderea este de pe locul 15 pe locul 21; cu zece locuri mai puțin pentru clubul AC Milan (era pe locul 27).
