Levi Strauss & Co. continuă să domine lumea denimului, dar în timp ce blugii se vând bine, un alt brand sub umbrela sa nu corespunde așteptărilor, Dockeri. Miercuri, compania a declarat că ia în considerare predare marca, provocând un declin în titlu în pre-market, deja în scădere cu 2,8% în sesiunea precedentă, cu o scădere suplimentară de 9% la deschidere.
Rezultatele din trimestrul trei al lui Levi
Pentru a înrăutăți lucrurile, i rezultate pentru trimestrul trei al anului 2024 care nu a îndeplinit așteptările. THE venituri s-au oprit la 1,52 miliarde de dolari (aproximativ 1,3 miliarde de euro), în timp ce Wall Street se aștepta să înregistreze cel puțin 1,55 miliarde de dolari. THE'Venitul net a fost de 20,7 milioane de dolari, sau 5 cenți pe acțiune, un pas mai mare față de 9,6 milioane de dolari de anul trecut (2 cenți pe acțiune), dar nu chiar saltul mare pe care mulți îl sperau. Excluzând costurile neașteptate, Levi's a înregistrat câștiguri de 132 de milioane de dolari, sau 33 de cenți pe acțiune.
Există și o veste pozitivă: brandul Levi's a arătat a Creșterea vânzărilor cu 5%. la nivel global, marcând cel mai bun rezultat din ultimii doi ani. Pe parcursul trimestrului, cel marja brută a crescut cu 4,4 puncte procentuale, datorită strategiei de vânzări directe și a costurilor mai mici cu bumbacul. The vânzări direct acestea au crescut cu aproximativ 10%, susținute de o creștere cu 16% a comerțului electronic. În total, vânzările directe reprezintă acum 44% din venituri, iar Levi's intenționează să crească acest număr la 55%.
Pe frontul geografic, celEuropa a înregistrat o creștere de 6%, în timp ce cel Americi și L "Europe au întâmpinat câteva obstacole pe parcurs. Levi's a raportat vânzări de 757,2 milioane de dolari în America, sub cele așteptate de 789,2 milioane de dolari și de 247,1 milioane de dolari în Asia, de asemenea sub așteptări. În Statele Unite, pe lângă căderea Dockers, vânzările au fost afectate de o problemă de securitate cibernetică care a afectat un client angro major din Mexic, întârziind livrările. „Principalul obstacol a fost China”, a adăugat Singh, menționând că această regiune reprezintă aproximativ 2% din întreaga afacere Levi’s.
La revedere, Dockers?
Levi's, care deține brandul omonim, precum și Dockers și Beyond Yoga, ar fi văzut rezultate foarte diferite fără Dockers. Acest brand, lansat în 1986 pentru a oferi o alternativă la denim cu kaki, pare acum să fie în declin. În anii '90 și 2000, kaki-urile erau un must-have din garderobă, dar astăzi? Au suferit o cădere bruscă din grație.
Pe parcursul trimestrului, cel Vânzările de dockers au scăzut cu 15%, ajungând la 73,7 milioane de dolari, în timp ce Dincolo de Yoga, brandul athleisure achiziționat în 2021, a văzut vanzarile cresc cu 19%, ajungând la 32,2 milioane de dolari. Pe scurt, Dockers nu a avut performanțe așa cum s-a sperat, iar acest lucru a contribuit la o imagine financiară mai puțin roz.
„În ultimii doi ani, marca a demonstrat performanțe dezamăgitoare. Credem că aceasta este decizia corectă pe termen lung. Din perspectiva noastră financiară, ieșirea Dockers va îmbunătăți marjele generale ale companiei și, de asemenea, va reduce volatilitatea creșterii veniturilor”, a spus el. Harmit Singh, director financiar al Levi's, într-un interviu acordat CNBC. „Credem că ieșirea din Dockers va permite atât Dockers, cât și Levi’s să opereze independent și să maximizeze valoarea reciprocă.” Levi's a pus deja în funcțiune Bank of America pentru a ghida procesul de vânzare.
Previziuni de viitor
Levi's a confirmat asta îndrumare pe profitul pe acțiune, stabilit între 1,17 USD și 1,27 USD, în conformitate cu așteptările de 1,25 USD. Cu toate acestea, compania și-a revizuit în scădere prognoza de venituri, așteptând acum o creștere a vânzărilor de 1%, comparativ cu intervalul anterior de 1% până la 3%. Aceasta este semnificativ sub creșterea de 2,3% așteptată de analiști.
Compania face totul pentru a atrage consumatorii. După cum a subliniat Michelle Gass, CEO Levi's, compania se dedică îmbunătățirii propriei sale ofertă a produselor, concentrându-se pe articole inovatoare și unul recent Campagna publicitate care vede protagonistul Beyoncé.
