Noul rege al jucăriilor este Lego. În prima jumătate a anului, conturile gigantului danez au fost foarte pozitive, înregistrând o creștere de 11% a vânzărilor și încasărilor de 2,11 miliarde. Un rezultat și mai pozitiv în comparație cu declinul clar al celuilalt gigant de jucării, americanul Mattel, care suferă un -7% din vânzări. Compania care produce Barbie a trebuit să cedeze loc cărămizilor daneze, oprindu-se la o colectare de 2,01 miliarde.
Creșterea aproape exponențială a mărcii europene, subliniază analiștii, este de considerată o consecință directă a marii reclame oferite de filmul „Lego Movie”, lansat recent în toate cinematografele din întreaga lume, care i-a adus companiei din Copenhaga 468 de milioane de dolari. în întreaga lume.
Se estimează că câștigurile Lego vor suferi o scădere fiziologică în următoarele luni: în ciuda goanei de Crăciun după cadouri, de fapt, nu va exista niciun film în cinematografe (sequelul este programat pentru 2017) și, prin urmare, Mattel ar putea prelua conducerea. În toamnă este însă programată producția DVD-ului lungmetrajului de la Warner Bros, care ar putea ajuta la menținerea Lego pe tronul jucăriilor încă câteva luni.
