De'Longhi, lider mondial în aparatele de cafea espresso de uz casnic, lansează campania de comunicare în sprijinul Bara de aromă dinamică, noul aparat de cafea automat conceput pentru a aduce acasă un espresso precum cel de la bar.
În prim plan producerea unui program de televiziune „Ettore, Un Caffè Con...” care va fi difuzat vineri, 20 septembrie, pe Raidue, produs de De'Longhi de Zerostories (agenție specializată în divertisment de marcă) în colaborare cu Rai Pubblicità. Este o operațiune de branded content care va fi însoțită de o importantă campanie de publicitate în care marele protagonist va fi aparatul Dinamica Aroma Bar.
„Ettore, o cafea cu...”
Prezentat de Michele Dalai, formatul TV va fi difuzat în fiecare vineri seara timp de șase săptămâni în seara târzie pe Raidue, din 20 septembrie până în 25 octombrie 2019, urmate de reluări pe aceeași rețea, cu programări săptămânale, până la sfârșitul lunii ianuarie 2020. În plus, programul va fi preluat și de grila Rai4 cu cincisprezece episoade cu câte 12 minute fiecare. De asemenea, Rai va susține programul cu un plan de comunicare și pe paginile sale de socializare.
O campanie TV și video online
Talk-show-ul va fi promovat și comunicat prin reclame de 30 de secunde realizate de Zerostories care vă vor invita să ascultați și vor conține o etichetă de 10 secunde dedicată De'Longhi Dinamica Aroma Bar; se vor rota in fiecare zi a saptamanii pe Raidue si la deschiderea si inchiderea programului propriu-zis pe toata durata difuzarii.
În sprijinul programării de televiziune, De'Longhi va fi difuzat, exclusiv la Rai, în perioada 6-26 octombrie, cu un spot de produs de 30 de secunde care transmite mesajul espresso-ului ca în barul de acum acasă… creat special pentru noua gamă Dynamic Aroma Bar,
Pe lângă un accent pe caracteristicile aparatului, care macină boabele pe loc, reclama va comunica și promoția activă pe produs de la XNUMX octombrie: aprovizionarea unui an de cafea cu achiziționarea unui Bar Dinamica Aroma.
Agenția More Than 30 Seconds a supravegheat producția de materiale de comunicare, în timp ce planificarea și achiziția spațiilor sunt gestionate de Media Italia.
Din episoadele programului de televiziune vor fi extrase pastile web de 15 secunde care vor fi difuzate pe net în cadrul unor articole online, diversificându-se în funcție de ținta invitaților protagoniști ai fiecărei pastile, în săptămânile de programare de televiziune pentru a lărgi vizibilitatea proiectul .
