De la 1 aprilie Campari France își ia rămas bun de la marii retaileri, cu excepția Monoprix unde, însă, va fi prezent cu un nou format de 70 cl. Campari nu părăsește marile branduri franceze pentru că în criză, într-adevăr, afacerile în întreaga lume sunt în plină expansiune datorită mai ales Aperolului, care singur valorează o cincime din vânzările anuale ale grupului la nivel mondial, de peste 2 miliarde de euro, și care este în creștere. cu două cifre (peste 16%) în fiecare an din 2004, cu o singură pauză din cauza pandemiei din 2020. Campari, care se laudă și cu brandul Grand Marnier în echipa sa, a avut doar 1% pătrundere în Franța pe piața alcoolului.
De ce va dispărea în curând Campari France de pe rafturi?
Este însă o retragere temporară pentru că, după cum a declarat oficial Campari France, resursele vor fi concentrate în reevaluarea mărcii în canalul Ho.Re:Ca: (baruri, restaurante, hoteluri). „Tocmai în acest sector putem stabili noi obiceiuri și putem educa consumatorul”, a explicat Géraud de la Noue, președintele Campari Franța.
„În Italia se vinde de zece ori mai mult Campari decât în Franța și de cinci ori mai mult în Germania”, compară Noue. În Franța, consumatorii „nu știu să folosească Campari” din cauza gustului său amar, a subliniat Charlotte Rault, șefa diviziei de aperitive din Campari Franța.
Decizia de a părăsi distribuția franceză pe scară largă se încadrează în noua strategie bazată pe băuturi cocktail-sprit de origine venețiană care s-a răspândit rapid în întreaga lume. Ideea este să implementăm același program de promovare spritz pe care grupul l-a construit acum câțiva ani cu Aperol. Campari, așadar, intenționează să-și facă un nume înainte de a reveni peste ușile principale ale supermarketurilor în câțiva ani. De fapt, el a anunțat recent și începutul parteneriatului cu Festivalul de Film de la Cannes programată în perioada 17-28 mai 2022.
Campari: „Pregătit pentru noi achiziții”
Într-un interviu acordat Reuters, directorul general Bob Kunze-Concewitz a declarat că grupul este pregătit pentru noi achiziții, precum și pentru cucerirea de noi tipuri de consumatori din întreaga lume, profitând de marea atracție a aperitivului italian.
Campari a cumpărat Aperol în 2003, când aperitivul era băut doar în Veneto și vânzările sale erau mai mici de 50 de milioane de euro pe an, iar în 18 ani grupul a transformat Aperol într-un brand de renume mondial, ingredientul principal al cocktail-ului spritz.
Campari este deținută în majoritate de holdingul din Luxemburg familia Garavoglia care a refuzat mereu ofertele grupului de a vinde. Recentul transfer al sediului social în Olanda ar fi legat – precizează compania – de necesitatea de a fi mai flexibil în operațiunile financiare care vizează creșterea prin fuziuni și achiziții și consolidarea și mai mult a acționarului în controlul companiei.
