Benetton, sub îndrumarea lui Claudio Sforza, prezice închiderea a aproximativ 202 magazine în Italia dintr-un total de 500 la nivel global. Doilea Milano Finance, acest plan vizează în principal magazinele în franciză, care traversează o perioadă dificilă. Dar din această situație ar putea apărea noi oportunități, de exemplu pt Ovs, care vede în lansarea acestor spații ocazia perfectă de a relansa unele dintre cele mai îndrăgite mărci ale sale, cum ar fi Stefanel e Goldenpoint. Între timp, fabrica de producție din Tunisia, parte a Producție Benetton, a atras interesul de Oniverse, gruparea condusă de Sandro Veronesi.
Planul lui Sforza are ca scop reduce pierderile a grupului de la 110 milioane de euro în 2024 la 50 de milioane în 2025, concentrându-se pe produse emblematice și menținând operațională doar fabrica sârbească, specializată în prelucrarea lânii. În plus, marca se pregătește să se concentreze pe produse iconice, lăsând în urmă acele linii mai puțin profitabile, cum ar fi lenjeria intimă. Subculori și colecția pentru copii, care nu mai sunt în stare să concureze cu giganții fast fashion.
Rivalitatea dintre Benetton și Stefanel
Ambii născuți în fervoarea economică a regiunii Veneto din anii 50 și 60, Benetton și Stefanel au întruchipat succesul nord-estului italian, concurând pe piețele de tricotaje și sport. Cu toate acestea, începând cu anii 2010, ascensiunea moda rapida (Zara, H&M) a pus la încercare cele două mărci.
Strategia lui Ovs: exploatează locațiile Benetton
Dacă Benetton se angajează în restructurarea sa, Ovs se concentrează în schimb pe expansiunea strategică. După dobândirea Stefanel în 2021, grupul lucrează acum la relansarea mărcii și la creșterea prezenței sale atât în Italia, cât și în străinătate. Odată cu închiderea magazinelor Benetton, multe spații vor deveni disponibile și Ovs ar putea folosi această oportunitate pentru a deschide noi puncte de desfacere Stefanel e Goldenpoint.
În plus, conform MF, Ovs plănuiește să-și mărească participarea la Goldenpoint la 51% până în 2025, consolidându-și astfel poziția în sectorul de lenjerie intimă și șosete și să deschidă în continuare magazine Stefanel, care are în prezent 67 de puncte de vânzare în Italia. Fostul manager Benetton ca Marco Picone aceștia ar fi implicați în calitate de consultanți pentru a facilita tranziția și dezvoltarea noilor proiecte.
Fabrica tunisiană în vizorul Oniverse
Benetton ar putea vinde centrul de producție tunisian, o parte din Producție Benetton, după un model mai flexibil bazat pe furnizori terți, în concordanță cu giganții fast fashion. Săptămâna trecută, scrie Mf, proprietarul Oniverse și fosta Calzedonia, Sandro Veronesi, a vizitat fabrica și ar putea oficializa o ofertă în 2025.
