În anul Campionatelor Europene de Fotbal și a Jocurilor Olimpice de la Londra, liderul mondial în îmbrăcămintea sport, Adidas, este deja într-o formă excelentă. De fapt, grupul german a obținut rezultate record în 2011: venitul net a crescut cu 18% la 671 milioane de euro, în timp ce cifra de afaceri a crescut și ea cu 13% la cursuri de schimb constante, ajungând la 14 miliarde de euro, dintre care 10 pentru marca Adidas, iar celelalte pentru subsidiarele Reebok, TaylorMade și Rockport.
Herbert Hainer, patronul multinaționalei din 2001, s-a declarat mulțumit de aceste cifre, adăugând că este cea mai mare creștere organică înregistrată din 2006, anul în care a fost finalizată achiziția Reebok, și subliniind că toate piețele și toate tipurile de produse au contribuit la creștere: „Cele mai puternice piețe ale noastre, care împreună au reprezentat peste 50% din creștere, sunt cele pe care ne concentrăm cel mai mult.
Astfel, vânzările au crescut cu 16% în Statele Unite, cu 26% în Rusia/țările din fosta Uniune Sovietică și, în China, cu 23%”. În ciuda crizei, vânzările au fost pozitive și în Europa: +10%, impulsionat mai ales de încălțăminte (+18%), cu un rol principal jucat de modele de alergare precum LA Trainer (+50%). La îmbrăcăminte, în schimb, creșterea a fost de 8%.
Adidas a mai declarat că intenționează să-și mențină obiectivele roadbook-ului său pentru 2015, care prevede un obiectiv de 17 miliarde de euro pentru acea dată, și asta în ciuda unei previziuni de creștere pentru 2012 cuprinsă între 5 și 10%. În fotbal, în special, marca își propune să atingă un nou record: vânzări de peste 1,5 miliarde, mulțumită mai ales pieței chineze de retail și forței motrice din spatele viitoarelor campionate europene de fotbal și ale Cupa Mondială 2014 in Brazilia.
