Il proiectul eșuase deja în Bangladesh, dar în India există toate ingredientele pentru ca această inițiativă Adidas să aibă succes. Este vorba despre proiect „Pantof de 1 USD”, sau mai puțin de un euro (0,74 la cursul de schimb curent), lansat de CEO-ul grupului bavarez de îmbrăcăminte sport Herbert Hainer într-un interviu pentru Die Welt.
Acesta este „Formula lumii a treia”, testat deja cu succes acum doi ani în Africa, cu ocazia Cupei Mondiale. „Pentru că toți copiii au dreptul la o pereche de pantofi”, era deja sloganul, cu siguranță rezultatul unui punct de cotitură etic, dar și al unei strategii precise de marketing. Sa lanseze produse (pe atunci erau adidasii Adidas) pe piete unde nu ar fi putut ajunge niciodata la preturi normale. Dar și criza este cea care impune acest tip de abordare: Modelele de afaceri se schimbă, seturile de lux, rețelele sociale ies în față.
acum Adidas pariază totul pe India, o altă țară emergentă în care clasa de mijloc este în plină expansiune, cu o rată de creștere estimată de aproximativ 9% în 2011, ceea ce este atractiv pentru multe companii globale. „Lansăm un al doilea proiect în India. Acolo, spre deosebire de Bangladesh, producția de masă este posibilă„, explică Hainer. „Pantofii vor fi vânduți în sate printr-o rețea. Ne dorim ca proiectul să se finanțeze singur”, a adăugat acesta, fără a preciza când și în ce regiuni va avea loc lansarea.
În 2010, grupul Adidas, care se mândrește cu creșterea împotriva valului economiei globale, anunțase lansarea unui pantof de un dolar în Bangladesh. „Din păcate, proiectul nu a mers așa cum am sperat”, a spus CEO-ul Adidas. „Am vândut 5.000 de perechi într-o vânzare de test, dar am avut doar pierderi. Producția de pantof ne costă trei dolari”, a explicat el. „În plus, a trebuit să plătim 3,5 USD pentru fiecare pereche de pantofi în taxe de import. Guvernul ne-a pus în față mai multe obstacole decât am sperat”, a conchis el.
Citiți de asemenea Lumea
