Benetton, Sob a orientação de Cláudio Sforza, fornece a fechamento de aproximadamente 202 lojas na Itália de um total de 500 em todo o mundo. Segundo Finanças de Milão, esse plano diz respeito principalmente às lojas franqueadas, que passam por um período difícil. Mas novas oportunidades poderão surgir desta situação, por exemplo para Novidades, que vê na inauguração desses espaços a oportunidade perfeita para relançar algumas de suas marcas mais queridas, como Stefanel e Goldenpoint. Entretanto, a unidade de produção na Tunísia, parte da Fabricação Benetton, atraiu o interesse de Oniverso, grupo liderado por Sandro Veronesi.
O plano de Sforza visa reduzir perdas do grupo de 110 milhões de euros em 2024 para 50 milhões em 2025, apostando em produtos icónicos e mantendo operacional apenas a fábrica sérvia, especializada no processamento de lã. Além disso, a marca prepara-se para apostar em produtos icónicos, deixando para trás linhas menos rentáveis, como roupa interior Subcores e a coleção infantil, que não consegue mais competir com as gigantes do fast fashion.
A rivalidade entre Benetton e Stefanel
Ambas nascidas no fervor económico da região de Veneto nas décadas de 50 e 60, Benetton e Stefanel personificaram o sucesso do Nordeste italiano, competindo nos mercados de malhas e desportivos. No entanto, desde a década de 2010, a ascensão do moda rápida (Zara, H&M) colocou as duas marcas à prova.
A estratégia da Ovs: explorar as localizações da Benetton
Se a Benetton está empenhada na sua reestruturação, a Ovs está, em vez disso, a concentrar-se na expansão estratégica. Depois de adquirir Stefanel em 2021, o grupo trabalha agora para relançar a marca e aumentar a sua presença tanto em Itália como no estrangeiro. Com o encerramento das lojas Benetton, muitos espaços ficarão disponíveis e a Ovs poderá aproveitar esta oportunidade para abrir novas lojas Stefanel e Goldenpoint.
Além disso, segundo o MF, a Ovs planeia aumentar a sua participação no Goldenpoint para 51% até 2025, consolidando assim a sua posição no setor de roupa interior e meias, e abrir mais lojas Stefanel, que conta atualmente com 67 pontos de venda em Itália. Ex-gerente da Benetton como Marco Picone eles seriam envolvidos como consultores para facilitar a transição e o desenvolvimento dos novos projetos.
A fábrica tunisina na mira da Oniverse
A Benetton poderia vender o centro de produção da Tunísia, parte da Fabricação Benetton, seguindo um modelo mais flexível baseado em fornecedores terceirizados, em linha com os gigantes do fast fashion. Na semana passada, escreve Mf, o proprietário da Oniverse e ex-Calzedonia, Sandro Veronesi, visitou a fábrica e poderá formalizar uma oferta em 2025.
