Raja mainan baru adalah Lego. Pada paruh pertama tahun ini, akun raksasa Denmark itu sangat positif, mencatat peningkatan penjualan dan penerimaan sebesar 11% sebesar 2,11 miliar. Hasil yang lebih positif jika dibandingkan dengan penurunan yang jelas dari raksasa mainan lainnya, Mattel Amerika, yang menderita -7% dari penjualan. Perusahaan yang memproduksi Barbie harus menyerah pada batu bata Denmark, berhenti di koleksi 2,01 miliar.
Pertumbuhan merek Eropa yang hampir eksponensial, para analis menggarisbawahi, harus dianggap sebagai konsekuensi langsung dari publisitas besar yang diberikan oleh film "Lego Movie", yang baru-baru ini dirilis di semua bioskop di seluruh dunia, yang menghasilkan 468 juta dolar bagi perusahaan yang berbasis di Kopenhagen itu. di Seluruh Dunia.
Diperkirakan pendapatan Lego akan mengalami penurunan fisiologis dalam beberapa bulan mendatang: meskipun ada demam Natal untuk hadiah, nyatanya, tidak akan ada film di bioskop (sekuelnya dijadwalkan untuk 2017) dan oleh karena itu Mattel dapat mengambil kembali keunggulannya. Namun, pada musim gugur, produksi DVD film fitur oleh Warner Bros dijadwalkan, yang dapat membantu menjaga Lego tetap di singgasana mainan selama beberapa bulan lagi.
