Dalam skenario pembukaan, sedikit tidak pasti, a Wall Street (dimana Dow bergerak sedikit di atas paritas dan S&P 500 sedikit di bawah), kinerja buruk Apple menonjol, yang sahamnya turun 16% sekitar pukul 5,7 sore (waktu Italia) sekitar $466.
Kesannya, pasar sangat kecewa dengan penampilan produk baru Apple of Cupertino. Pada akhir Juni, saham tersebut mendekati $400, sejak saat itu telah tumbuh setinggi $507 (disentuh pada 19 Agustus). Nilainya tetap stabil hingga 9 September dan sejak kemarin, hari penyerahan, sudah mulai turun.
Petunjuk itu sudah dipahami kemarin. Faktanya, pada hari acara maxi yang ditunggu-tunggu di mana Apple meluncurkan dua iPhone baru – satu biaya rendah dan yang lainnya dengan pembaca sidik jari – saham ditutup pada -2,33% di Wall Street. House of Cupertino telah secara luas mengantisipasi nama dan karakteristik dari permata baru dan pertimbangan tentang batasan inovasi teknologi dan profitabilitas yang dibebankan oleh keuangan pada industri telah disebarluaskan.
Namun, tidak boleh diabaikan bahwa, dalam kasus presentasi produk baru, penurunan judul bukanlah hal yang aneh. Seperti yang dijelaskan oleh firma riset Birinyi Associates, pedagang membeli saham di belakang rumor berita produk dan kemudian memilih untuk "menjual berdasarkan berita" saat perusahaan mengonfirmasi rumor tersebut. Sebagai konfirmasi atas hipotesis ini, harus dikatakan bahwa, dalam 30 hari terakhir, saham Apple telah naik lebih dari 11%, jauh lebih banyak daripada sebelumnya sebelum peluncuran perangkat baru.
