खिलौनों का नया राजा है लेगो. वर्ष की पहली छमाही में, डेनिश दिग्गज के खाते बहुत सकारात्मक थे, जिसमें 11 बिलियन की बिक्री और प्राप्तियों में 2,11% की वृद्धि दर्ज की गई। अन्य खिलौनों की दिग्गज कंपनी अमेरिकन मैटल की स्पष्ट गिरावट के साथ तुलना करने पर यह और भी अधिक सकारात्मक परिणाम है, जिसकी बिक्री -7% है। बार्बी का उत्पादन करने वाली कंपनी को 2,01 बिलियन के संग्रह पर रुकते हुए, डेनिश ईंटों को रास्ता देना पड़ा।
विश्लेषकों का कहना है कि यूरोपीय ब्रांड की लगभग घातीय वृद्धि को फिल्म "लेगो मूवी" द्वारा प्रदान किए गए महान प्रचार का प्रत्यक्ष परिणाम माना जा सकता है, जो हाल ही में दुनिया भर के सभी सिनेमाघरों में रिलीज हुई, जिसने कोपेनहेगन स्थित कंपनी को 468 मिलियन डॉलर कमाए। दुनिया भर में.
यह अनुमान लगाया गया है कि आने वाले महीनों में लेगो की कमाई में शारीरिक गिरावट आएगी: उपहारों के लिए क्रिसमस की भीड़ के बावजूद, वास्तव में, सिनेमाघरों में कोई फिल्म नहीं होगी (सीक्वल 2017 के लिए निर्धारित है) और इसलिए मैटल वापस ले सकता है। हालाँकि, शरद ऋतु में, वार्नर ब्रदर्स द्वारा फीचर फिल्म की डीवीडी का निर्माण निर्धारित है, जो लेगो को कुछ और महीनों तक खिलौनों के सिंहासन पर बनाए रखने में मदद कर सकता है।
