Montres de Suisse en forte baisse à la Bourse de Londres, le marché craignant les retombées sur le détaillant horloger britannique du rachat de Bucherer et de son réseau de magasins par Rolex, l'un de ses principaux fournisseurs annoncé aujourd'hui.
Les actions horlogères suisses ont chuté de 11% à 27,3 pence vers 503,75 heures, de loin le pire de l'indice Stoxx Europe 600, tandis que l'indice FTSE 100 a augmenté de 0,34%.
Les messages apaisants n'aident pas le titre
La précision de la société britannique selon laquelle aucune modification n'est attendue dans ses accords de distribution de montres Rolex n'a jusqu'à présent servi à rien. Pour tenter de calmer le jeu, dans un communiqué de la Bourse, Watches a expliqué que l'homme de 86 ans Jorg Bûcherer, petit-fils du fondateur, n'a pas d'héritier et a donc décidé de vendre l'entreprise à Rolex avec qui il entretient une relation de longue date. "Il ne s'agit pas d'une décision stratégique de Rolex dans le commerce de détail, mais seulement d'une réaction aux problèmes de succession de Bucherer", "il n'y aura pas d'implication de Rolex dans les activités de Bucherer" et "il n'y aura aucun changement dans les processus de distribution de Rolex suite à l'acquisition. », tient à préciser le groupe britannique, soulignant avoir reçu une confirmation en ce sens « aux plus hauts niveaux » de la direction de Rolex.
Les détails de l'opération Rolex-Bucherer
Dans l'annonce de ce matin Rolex a annoncé avoir pris le relais Bucherer, géant mondial de la distribution horlogère multimarque. Bucherer est une entreprise familiale suisse fondée en 1888 et présente avec environ 100 vitrines dans le monde : 17 en Suisse, 10 en Allemagne, une à Vienne, une à Copenhague, six à Londres, une à Paris (la plus grande montre et bijoux de dans le monde) et en contrôle, avec la marque Torneau, 32 autres aux États-Unis. À cela s'ajoutent de nombreuses autres boutiques et points de vente monomarques de Swiss Lion AG.
L'acquisition a été réalisée, informe Rolex, en raison du fait qu'en l'absence d'héritiers, Jörg Bucherer a décidé de vendre l'entreprise, convaincu que cela aurait été la meilleure solution pour ses marques (y compris Tudor). mais aussi pour toutes les autres marques (montres et bijoux) en vente dans les nombreux magasins multimarques et auprès des collaborateurs des détaillants. La collaboration de Rolex avec Bucherer remonte à 1924 et, actuellement, les modèles de la maison de la couronne sont vendus dans 53 magasins de la galaxie Bucherer, tandis que ceux de Tudor sont présents dans 43.
Bucherer conservera son nom et restera indépendant
La chaîne Bucherer compte plus de 100 points de vente dans le monde. Rolex a déclaré que Bucherer conserverait son nom et continuerait à fonctionner de manière indépendante. L'intégration de Bucherer dans Rolex est également soumise à l'approbation des autorités de la concurrence.
Il Groupe Montres de Suissed est le plus grand détaillant de montres de luxe au Royaume-Uni et est également présent aux États-Unis et en Europe. Au 30 juillet 2023, le groupe comptait au total 202 points de vente, dont 87 boutiques monomarques en collaboration avec Rolex, Omega, Tag Heuer, Breitling, Audemars Piguet, Grand Seiko, Bulgari. Par ailleurs, les analystes de Shore Capital ne s'attendent pas à des répercussions à court terme de cette opération qui ouvre également la voie à Rolex pour développer ses ventes directes. "Grâce au vaste réseau de vente au détail de Bucherer, Rolex a la possibilité d'accéder à un marché de consommation plus large et de contrôler directement une plus grande partie de ses canaux de distribution", note le analystes, notant également qu'il existe un chevauchement géographique limité entre Bucherer et Watches of Switzerland, étant donné que les magasins de Bucherer sont principalement situés en Europe continentale, tandis que ceux de la société britannique sont principalement situés au Royaume-Uni et aux États-Unis.
