Changement de propriétaire pour Puma SE, géant historique allemand des vêtements de sport. La famille Pinault atteint un accord pour la vente d'environ 29 % du capital l'entreprise à la société holding chinoise Anta Sports ProductsL'action est vendu par Artemis, un véhicule d'investissement de la famille française, pour une valeur d'environ 1,5 milliards d'euros, égal à 1,8 milliards de dollars.
L'opération, annoncée officiellement à la Bourse de Hong Kong, porte sur l'acquisition d'un peu plus de 43 millions d'actions Puma au prix de 35 euros chacune, intégralement en numéraire. Anta devient le principal actionnaire du groupe allemand.
Une bouée de sauvetage pour la marque allemande
L'opération est lue comme une opération réelle. « bouée de sauvetage » pour Puma, qui ces dernières années a dû faire face à un détérioration progressive des ventes et une phase complexe de relance stratégique. Des rumeurs concernant un possible accord circulaient depuis début janvier et sont désormais confirmées par un accord qui renforce la structure actionnariale de l'entreprise allemande et restructure sa gouvernance.
Le prix convenu comprend un récompense particulièrement importante: les 35 euros par action représentent un valeur supérieure à 61% par rapport au cours de clôture des actions Puma lors de la séance de bourse précédant l'annonce. Avant l'ouverture du marché, Puma titre vole, avec des actions atteignant 21,52 euros, en hausse de 14,35 %, tandis qu'Anta a réalisé un gain d'environ 2 % sur le marché de Hong Kong.
Les promesses d'Anta : identité et relance
Dans la note officielle, Anta souligne que la participation à Puma devrait «renforcer davantage sa présence et ses reconnaissance de la marque sur le marché mondial des articles de sport, renforçant ainsi sa compétitivité internationale globale. » Parallèlement, le groupe chinois déclare qu'il s'efforcera de «préserver la forte identité et la tradition de la marque Puma, dans le but de l’aider à réaliser pleinement son potentiel. »
Le président d'Anta, Ding ShizhongAnta a qualifié l'opération d'« étape fondamentale de la stratégie de mondialisation multimarque axée sur une seule marque », expliquant que Puma est « une marque emblématique au riche héritage » et que la collaboration vise à « libérer tout le potentiel de la marque » sans compromettre son autonomie ni son identité. Anta a également précisé qu'« il n'y a actuellement aucun projet de rachat de Puma ».
La famille Pinault quitte Puma
La contrepartie à cette transaction est Artemis, la société d'investissement de la famille Pinault, dirigée par François-Henri Pinault, président du groupe de luxe Kering. Avec la vente de sa participation, la famille française réduit son exposition directe au puma, laissant ainsi la place à l'entrée d'un partenaire industriel à forte vocation internationale.
La stratégie mondiale d'Anta
Fondée en 1991 et basée dans la province du Fujian, dans le sud-est du pays, Anta est aujourd'hui l'un des plus grands groupes de vêtements de sport au monde.Le groupe se targue de plus de 35 ans d'expérience dans le secteur et d'une position de leader sur le marché chinois. En 2019, il a dirigé le consortium qui Amer Sports a fait l'acquisition de dans le cadre d'une transaction d'une valeur d'environ 5,2 milliards de dollars et, par le biais de cette plateforme, contrôle des marques mondiales telles que Wilson, Arc'teryx, Salomon, Atomic et Peak Performance.
Parallèlement, Anta parvient à marques internationales sur le marché chinois À l’instar de Fila, Descente et d’autres marques haut de gamme, Anta applique un modèle opérationnel défini comme « Marque + Distribution ». L’intérêt pour Puma n’est pas nouveau : Anta ambitionnait d’entrer au capital de l’entreprise allemande au moins depuis 2019. Désormais, avec cette opération, Le projet devient réalité et marque une nouvelle phase dans le secteur mondial des vêtements de sport.
