Le différend entre Levi Strauss e Brunello Cucinelli s'anime autour d'un détail en apparence insignifiant : leétiquette rectangulaire appliqué sur un pantalon. Comme le rapporte Reuters, la célèbre entreprise américaine de denim – des marques Levi's et Dockers, entre autres – a présenté un plainte devant le tribunal fédéral de San Francisco, accusant l'entreprise ombrienne d'avoir violé le brevet de cette petite languette rectangulaire particulière, créant un risque de confusion parmi les consommateurs et pouvant entraîner une perte de ventes pour Levi's. L’entreprise de jeans affirme que cela pourrait causer « des dommages incalculables et irréparables » à sa réputation. Par ailleurs, il a déclaré avoir tenté à plusieurs reprises de résoudre ce différend en dehors des tribunaux, mais en vain.
Levi's dénonce Brunello Cucinelli : voici ce qu'il veut
La plainte a été déposée dans la soirée du Mardi 23 Janvier devant le tribunal fédéral de San Francisco. Comme preuve, Levi Strauss a présenté 14 photos de vêtements Brunello Cucinelli portant une étiquette « presque identique » à celle du fabricant américain de jeans. La marque américaine demande le retrait du marché des produits concernés, le paiement de dommages et intérêts pour un montant non précisé et autres réparations diverses.
Il est intéressant de noter que ce n'est pas la première fois que Levi Strauss intente une action en justice contre d'autres marques de mode pour violation présumée de la marque rectangulaire, enregistrée en 1938. Kenzo (groupe LVMH) e Yves Saint Laurent (groupe Kering) ont été impliqués dans des cas similaires en 2018 et 2019, qui ont ensuite été résolus par des accords.
Malgré les tentatives de résolution à l'amiable du différend avec Brunello Cucinelli (le chiffre d'affaires a dépassé en 2023 le milliard), Levi Strauss a décidé de porter l'affaire devant les tribunaux. Pour le moment, aucun commentaire n'a été fait par la maison de couture italienne concernant la polémique. Reste à savoir comment évoluera ce différend juridique entre deux géants de l’industrie de l’habillement. Pendant ce temps, en bourse titre Cucinelli perd 0,059% à 84,25 euros par action.
