Le nouveau roi des jouets est Lego. Au premier semestre, les comptes du géant danois ont été très positifs, enregistrant une hausse de 11% des ventes et des recettes à 2,11 milliards. Un résultat encore plus positif si on le compare au net recul de l'autre géant du jouet, l'américain Mattel, qui subit un -7% de ventes. L'entreprise qui produit Barbie a dû céder sa place aux briques danoises, s'arrêtant à une collecte de 2,01 milliards.
La croissance quasi exponentielle de la marque européenne, soulignent les analystes, est à considérer comme une conséquence directe de la grande publicité procurée par le film "Lego Movie", récemment sorti dans toutes les salles du monde, qui a rapporté à la société basée à Copenhague 468 millions de dollars. dans Monde entier.
On estime que les revenus de Lego subiront une baisse physiologique dans les mois à venir : malgré la ruée vers les cadeaux de Noël, en effet, il n'y aura pas de film en salles (la suite est prévue pour 2017) et donc Mattel pourrait reprendre la tête. À l'automne, cependant, la production du DVD du long métrage de Warner Bros est prévue, ce qui pourrait aider à maintenir Lego sur le trône des jouets pendant encore quelques mois.
