Ikea s'ouvre à la branche hôtelière et s'associe à Marriott pour une nouvelle enseigne d'une chaîne d'hôtels pas chers pour les jeunes en Europe. La nouvelle enseigne s'appellera Moxy et le projet prévoit l'ouverture de 50 hôtels d'ici cinq ans sur le vieux continent : le premier devrait ouvrir d'ici un an à Milan.
Le ramène Wall Street Journal notant que l'alliance devrait être annoncée aujourd'hui. Une filiale d'Ikea en fera partie, qui y investira 500 millions de dollars. Cependant, il n'y aura pas de mobilier ou le design typique du géant suédois du meuble dans les hôtels, qui proposera plutôt de nouvelles techniques de construction pour contenir les coûts.
