De'Longhi, leader mondial des machines à café expresso à usage domestique, lance la campagne de communication en faveur de Barre d'arôme dynamique, la nouvelle machine à café automatique conçue pour ramener à la maison un expresso comme celui du bar.
Au premier plan la réalisation d'une émission télévisée "Ettore, Un Caffè Con..." qui sera diffusée le vendredi 20 septembre sur Raidue, produit par De'Longhi par Zerostories (agence spécialisée dans le divertissement de marque) en collaboration avec Rai Pubblicità. Il s'agit d'une opération de contenu de marque qui sera accompagnée d'une importante campagne publicitaire dont le grand protagoniste sera la machine Dinamica Aroma Bar.
« Ettore, un café avec… »
Présenté par Michèle Dalaï, le format TV sera diffusé tous les vendredis soir pendant six semaines en fin de soirée sur Raidue, du 20 septembre au 25 octobre 2019, suivi de rediffusions sur le même réseau, avec des rendez-vous hebdomadaires, jusqu'à fin janvier 2020 Par ailleurs le programme sera également repris par la grille Rai4 avec quinze épisodes de 12 minutes chacun. Rai soutiendra également le programme avec un plan de communication et sur ses pages sociales.
Une campagne TV et Vidéo Online
Le talk-show sera promu et communiqué par le biais de publicités de 30 secondes réalisées par Zerostories qui vous inviteront à écouter et contiendront un tag de 10 secondes dédié au De'Longhi Dinamica Aroma Bar ; ils tourneront tous les jours de la semaine sur Raidue et à l'ouverture et à la fermeture du programme lui-même pendant toute la durée de l'émission.
En appui à la programmation télévisée, De'Longhi sera à l'antenne, en exclusivité sur Rai du 6 au 26 octobre, avec un spot produit de 30 secondes qui véhicule le message de l'espresso comme au bar maintenant à la maison… créé spécifiquement pour le nouvelle gamme Dynamic Aroma Bar,
En plus d'un focus sur les caractéristiques de la machine, qui broie les grains sur place, le commercial communiquera également la promotion active sur le produit à partir du XNUMXer octobre : un an d'approvisionnement en café avec l'achat d'un Dinamica Aroma Bar.
L'agence More Than 30 Seconds a supervisé la production des supports de communication, tandis que la planification et l'achat des espaces sont gérés par Media Italia.
Des web pills de 15 secondes seront extraites des épisodes du programme télévisé qui seront diffusés sur le net au sein d'articles en ligne, se diversifiant selon la cible des invités protagonistes de chaque pillule, dans les semaines de programmation télévisuelle pour élargir la visibilité de le projet.
