A partir du 1er avril Campari France dit adieu à la grande distribution, à l'exception de Monoprix où il sera cependant présent avec un nouveau format 70 cl. Campari ne quitte pas les grandes marques françaises car en crise, en effet, l'activité partout dans le monde est en plein essor grâce surtout à Aperol, qui représente à lui seul un cinquième des ventes mondiales annuelles du groupe de plus de 2 milliards d'euros, et qui n'a cessé de croître à deux chiffres (plus de 16 %) chaque année depuis 2004, avec une seule rupture due à la pandémie en 2020. Campari, qui compte également la marque Grand Marnier dans son équipe, n'avait qu'1 % de pénétration en France sur le marché de l'alcool.
Pourquoi Campari France va-t-il bientôt disparaître des rayons ?
Cependant, il s'agit d'un recul temporaire car, comme l'a officiellement déclaré Campari France, les ressources seront concentrées sur la revalorisation de la marque dans le circuit Ho.Re:Ca : (bars, restaurants, hôtels). « C'est précisément dans ce secteur que nous pouvons établir de nouvelles habitudes et éduquer le consommateur », a expliqué Géraud de la Noue, président de Campari France.
"Dix fois plus de Campari se vend en Italie qu'en France, et cinq fois plus en Allemagne", compare Noue. En France, les consommateurs "ne savent pas utiliser Campari" en raison de son goût amer, a souligné Charlotte Rault, responsable de la division apéritif de Campari France.
La décision de quitter la grande distribution française s'inscrit dans cette nouvelle stratégie de boisson basée sur cocktail-spritz d'origine vénitienne qui s'est propagée rapidement dans le monde entier. L'idée est de mettre en place le même programme de promotion de spritz que le groupe a construit il y a quelques années avec Aperol. Campari entend donc se faire un nom avant de revenir par les grandes portes de la grande distribution dans quelques années. En effet, il avait également annoncé récemment le début du partenariat avec le Festival de Cannes prévue du 17 au 28 mai 2022.
Campari : "Prêt pour de nouvelles acquisitions"
Dans une interview avec Reuters, le directeur général Bob Kunze-Concewitz a déclaré que le groupe est prêt pour de nouvelles acquisitions ainsi que pour conquérir de nouveaux types de consommateurs partout dans le monde, profitant du grand attrait de l'apéritif italien.
Campari a racheté Aperol en 2003 alors que l'apéritif se buvait uniquement en Vénétie et que ses ventes étaient inférieures à 50 millions d'euros par an et en 18 ans le groupe a transformé Aperol en une marque mondialement connue, ingrédient principal du cocktail spritz.
Campari est détenu majoritairement par la holding luxembourgeoise Famille Garavoglia qui a toujours refusé les offres de vente du groupe. Le récent transfert du siège social aux Pays-Bas serait lié - précise la société - à la nécessité d'être plus flexible dans les opérations financières visant à croître par fusions et acquisitions et à consolider encore plus l'actionnaire contrôlant la société.
