Benetton, Sous la direction de Claudio Sforza, prévoit la fermeture d'environ 202 magasins en Italie sur un total de 500 dans le monde. Deuxième Milan Finance, ce plan concerne principalement les magasins franchisés, qui traversent une période difficile. Mais de nouvelles opportunités pourraient naître de cette situation, par exemple pour Ovs, qui voit la libération de ces espaces comme l'occasion idéale pour relancer certaines de ses marques les plus appréciées, comme Stefanel e Goldenpoint. Pendant ce temps, l'usine de production en Tunisie, qui fait partie de Fabrication Benetton, a suscité l'intérêt de Univers, le groupe dirigé par Sandro Veronesi.
Le plan de Sforza vise à réduire les pertes du groupe de 110 millions d'euros en 2024 à 50 millions en 2025, en se concentrant sur des produits emblématiques et en ne gardant opérationnelle que l'usine serbe, spécialisée dans la transformation de la laine. De plus, la marque s'apprête à se concentrer sur les produits emblématiques, en laissant derrière elle les lignes les moins rentables, comme les sous-vêtements. Sous-couleurs et la collection enfant, qui ne parvient plus à rivaliser avec les géants de la fast fashion.
La rivalité entre Benetton et Stefanel
Tous deux nés dans la ferveur économique de la Vénétie des années 50 et 60, Benetton et Stefanel incarnent le succès du nord-est italien, en compétition sur les marchés de la maille et du sport. Cependant, depuis les années 2010, la montée en puissance fast fashion (Zara, H&M) a mis les deux marques à l'épreuve.
La stratégie d'Ovs : exploiter les sites Benetton
Si Benetton s'engage dans sa restructuration, Ovs se concentre plutôt sur son expansion stratégique. Après avoir acquis Stefanel en 2021, le groupe travaille désormais à relancer la marque et à accroître sa présence tant en Italie qu'à l'étranger. Avec la fermeture des magasins Benetton, de nombreux espaces seront disponibles et Ovs pourrait profiter de cette opportunité pour ouvrir nouveaux points de vente Stefanel e Goldenpoint.
Par ailleurs, selon MF, Ovs envisage d'augmenter son participation à Goldenpoint à 51% d'ici 2025, consolidant ainsi sa position dans le secteur des sous-vêtements et chaussettes, et d'ouvrir de nouveaux magasins Stefanel, qui compte actuellement 67 points de vente en Italie. Ancien manager de Benetton comme Marco Picone ils seraient impliqués en tant que consultants pour faciliter la transition et le développement des nouveaux projets.
L'usine tunisienne dans le viseur d'Onuniverse
Benetton pourrait vendre le pôle de production tunisien, qui fait partie de Fabrication Benetton, suivant un modèle plus flexible basé sur des fournisseurs tiers, dans la lignée des géants de la fast fashion. La semaine dernière, écrit Mf, le propriétaire d'Oniverse et ancien de Calzedonia, Sandro Veronesi, a visité l'usine et pourrait formaliser une offre en 2025.
