el mercado de viajes organizados hacia Italia. Así lo certifica el Observatorio Nacional de Turismo de Unioncamere e Isnart en su encuesta sobre turismo internacional organizado, que detecta un aumento de 6 puntos porcentuales respecto a 2012 (cuando la cuota se había fijado en el 27%). Un tercio de los viajes vendidos por turoperadores internacionales que tienen el producto Italia en su catálogo tienen como destino Italia.
Italia es la primera, en el imaginario del típico turista extranjero, por la binomio cultura-comida y vino (según el 60-64% de los operadores turísticos internacionales), por su historia (41%), por su patrimonio natural y ambiental (29%) y por el estilo de vida italiano (26%).
“La demanda de viajes y vacaciones, dicen los operadores internacionales, es cada vez más exigente”, comenta el presidente de Unioncamere, Ferruccio Dardanello. “Italia, que en el imaginario colectivo es la tierra de la belleza, la cultura y la singularidad de sus productos, debe seguir invirtiendo en la calidad, que es la vía principal para asegurar la aprobación de los turistas internacionales”.
En 2013, Italia representó más de la mitad de la cuota de ventas sobre el total de viajes organizados este año por turistas holandeses (el año pasado alcanzó el 26%), el 48% de los australianos (un 14% más que en 2012), el 47% de los de Estados Unidos Unidos (+12%), 45% de Rusia (+28%), 43% de Argentina (+7 puntos porcentuales), 41% de Canadá (+11%), 37% de japoneses (+9 puntos porcentuales).
Las previsiones para 2014, de momento, se orientan hacia la estabilidad: así lo prevé el 73% de los turoperadores internacionales que venden viajes y vacaciones en nuestro país. Sin embargo, se pronostica un posible crecimiento de la demanda turística que llega a Italia por un operador de cada 4. Entre estos, emergen los países del norte de Europa, incluidos Austria, Dinamarca, Suecia y Noruega, además de China y Corea.
