La reducción de la brecha digital entre generaciones
En una era donde el número de usuarios vinculado a Internet esta creciendo asi exponencial, los teléfonos inteligentes y las tabletas han comenzado gradualmente a robar espacio a las PC y las computadoras portátiles, incluso si el diferencias generacionales continuar afectar muy encendido nicho de empresas de los dispositivo móvil por parte de los usuarios. L'edad, de hecho, está entre los principal factores que subyacen a labrecha digital”, o la brecha entre quienes tienen la posibilidad de acceder a las tecnologías digitales y quienes no pueden hacerlo por una variedad de razones, muchas veces de índole socioeconómica.
Hasta hace unos años las diferencias parecían inmensas, tal vez insalvables, pero este tipo de desigualdad tecnológico comenzó a encoger Grupos cada vez más rápidos e incluso mayores han comenzado a explorar el mundo de la web, con curiosidad y con una agilidad notable. Solo piense en Skype, que se ha convertido en parte de la vida familiar cotidiana, conectando de forma rápida y económica a abuelos, nietos y padres de todo el mundo.
En pocas palabras, no Soy más solo i joven y el muy joven un reclamar el apoyo de tecnologías de última generación, hoy indispensable para casi todos nosotros. No obstante, sigue habiendo algunos diferencias en forma en el que yo nativos digitales y generaciones anterior usan dioses dispositivos móviles para preguntar, diviértete, aprende y tienda. Es interesante saber cuáles son estas diferencias para poder atender a cada una con el contenido adecuado.
La investigación de Millward Brown
En este sentido, una encuesta realizada por Millward Brown - compañía de grupo WPP (la empresa multinacional de publicidad y relaciones públicas más grande), especializada en medios y comunicaciones, y la segunda organización de análisis e investigación estadística más grande del mundo después de Nielsen.
Millward Brown en octubre de 2014 realizó unaestudio en una muestra de 1018 encuestados residente en Estados Unidos de America entre Y 16 69 años de edad que consumen a diario contenido su teléfono inteligente y / o tableta. La investigación quiere perfil la audiencia en relación con el tipo de dispositivo utilizado para que pueda ottimizzare il contenido por el medio de distribución adecuado (que hoy es una pantalla de distintos tamaños).
Los analistas de Millward Brown han dividido a la audiencia en tres grupos de edad (base 2015): la generación milenaria incluidos los nacidos después de 1980, con edades comprendidas entre los 18 y los 34 años; allá generacion X, los nacidos entre 1965 y 1980 que tengan entre 35 y 50 años; allá generación boomer que incluye a los nacidos entre 1946 y 1964, ahora entre 51 y 69 años.
Millennials = teléfonos inteligentes
Como lo reveló la investigación de Millward Brown, un fattore de primera importancia, en para determinar le preferencias de las diferentes generaciones, parece ser el tamaño de pantalla. Personas entre 18 y 35 años de edad, las denominadas “del milenio", ellos prefieren el mas pequeño de los teléfono inteligente, sobre todo porque este tipo de dispositivo es muy fácil de transportar. Generación Y, cuya socialización está ligada en gran medida a la tecnología, sí confiar quindi pesadamente la teléfono inteligente y a menudo también se le conoce como la "primera generación móvil". Este término se refiere a necesidad para crear contenido directamente en versione teléfono inteligente (y no en la forma más compleja destinada a otros medios), optimizando los espacios de información y esforzándonos por permanecer fiel al lema "menos es más". Las simplificación y Funciones son por tanto elementos fundamentales en el diseño de contenidos digitales, sobre todo si tenemos en cuenta la tasa de crecimiento anual del 25% del tráfico web desde móvil (en Italia, según las previsiones de Cisco, para 2018 habrá casi 350 millones di Dispositivi conectado a Internet, con aproximadamente 41% di conexiones móviles y sólo el 6% de CP). Actualmente, los dispositivos más populares entre los jóvenes son el smartphone Android (54%) y el iPhone (53%), seguidos del iPad (33%), Windows Phone (20%) y las tabletas Android como la Samsung o la Kindle Fuego (20%).
Generación X = tabletas
A diferencia de los millennials, la Generación X (nacidos entre 1965 y 1980) está demostrando apreciar especialmente la funcionalidad del tableta, permitiendo una rápida difusión a Nivel de compañia (con el advenimiento de la filosofía BYOD, "Bring Your Own Device", que sugirió a las empresas la idea de experimentar con dispositivos prácticos y modernos originalmente destinados a usuarios privados). Esta categoría, al igual que la de "mayores de 50 años", otorga gran importancia a la calidad dell 'imagen y mecanografía, que debe ser lo más sencilla y práctica posible. El 55% de los usuarios entre 35 y 50 años tiene acceso a un smartphone Android, el 38% a un iPhone, el 31% a una tablet, el 28% a un iPad y solo el 9% a un Windows Phone (este último tuvo que luchar bastante un poco para abrirse camino en el mercado, porque inicialmente sus principales competidores ofrecían una gama de aplicaciones y funcionalidades mucho más atractiva).
Baby boomers = computadora portátil + televisión
Confirmando la persistencia de la "brecha digital" generacional, los "baby boomers" (nacidos entre 1945 y 1965), que en cambio pertenecen a la generación "laptop primero”, usa la PC para realizar la mayoría de las actividades. Sin embargo, esta categoría está demostrando una creciente apertura hacia las nuevas tecnologías, tanto que la 50% de Baby Boomer posee UNO teléfono inteligente Android o en 37% algunos casos un tableta, mientras que el 24% utiliza el iPhone, el 21% el iPad y el 8% Windows Phone. También es la generación que más televisión consume: el 91% de los entrevistados identifica la pequeña pantalla como su dispositivo favorito.
La información
Los hábitos de los diferentes grupos de edad también varían según el actividad a realizar y dependen especialmente de tiempos requeridos: más allá de por encima de 5 minutos incluso los más jóvenes ellos prefieren il portátil a otras pantallas que son demasiado pequeñas en tamaño. EL del milenio tiende a usar la computadora visitar blog o para leer periódicos y revistas en línea, mientras que generacion X, que en comparación con las otras categorías muestra un uso más frecuente de la tableta, elegir a menudo teléfono inteligente para ver el tiempo y portátil para preguntar sobre actualidad y deportes o para ver video En Internet. EL los baby boomers, que en la mayoría de los casos prefieren la computadora tradicional, a veces también la usan teléfono inteligente, por ejemplo, para comprobar la Las previsiones de los tempo. Finalmente, las tres categorías de usuarios coinciden en la elección del portátil a la hora de realizar investigaciones relacionadas con la salud, lo que evidentemente requiere mucho tiempo por la gran seriedad y preocupación a la que se enfrentan.
el entretenimiento
Le hábitos de los diferentes grupos de edad sí diferir de además sobre la base de la posible canales de entretenimiento, aunque el uso del contenido video casi siempre sucede en pantallas di gran tamaño. Muchos joven visitan sitios web como YouTube y Netflix (que parecen escalar fácilmente al tamaño de teléfonos inteligentes y tabletas), pero el 77% de ellos suelen ver la televisión. EL boomers definitivamente inclinarse hacia el Televisión por cable, aunque no del todo ajeno a YouTube, DVD y Netflix. De nuevo, el generacion X demuestra ser el más versátil en dispositivos de palanca: el 61% de personas entre 35 y 50 años guarda la TV casi todos los días, solo que el 68% de los hombres también visita YouTube con frecuencia, frente al 47% de frecuencia femenina.
El e-commerce
Il portátil sigue siendo un marca constante en el campo de acquisti en línea, incluso entre los jóvenes, aunque las preferencias de los usuarios encuestados por Millward varían ampliamente entre las diferentes categorías de productos. El 31% de del milenio sigue dependiendo principalmente de computadora para compras en línea (especialmente para servicios financieros, electrónica y productos de consumo), mientras que el 23% úsalo teléfono inteligente y solo el 15% il tableta. en 28% de casos, el segunda banda mayor de edad utiliza el portátil para realizar compras de todo tipo (desde automóviles hasta telefonía), pero está comenzando a cambiar a teléfono inteligente (18%) (para electrónica y bienes de consumo) y otros tableta (24%). En cuanto a más de cincuenta, la elección predominante es la de portátil (31%), frente al 18% de las tabletas y el 13% de los teléfonos inteligentes (generalmente utilizados para comprar bienes de consumo).
Conclusiones
El resumen de Millward, por lo tanto, sugiere una reformulación cuidadosa de la información presente en malla, que debe volver a proponerse de manera práctica e funcional en dispositivos de todo tipo. Sin embargo, la practicidad de smarphone e tableta no sembra amenazar más aún la adopción de los clásicos computadora en el contexto familia e corporativo, debido al mayor nivel de la comodidad que solo yo pantallas grandes Puedo ofrecer. En cualquier caso, el futuro parece inevitable. integración y convivencia de Dispositivi di diferente tipoasí como el progresivo sacrificar cualquier barriere (de los generacionales y ojalá también de los económicos) que aún impiden que gran parte de la población mundial se beneficie de las numerosas ventajas del desarrollo tecnológico y digital.
