Apple presenta el iPhone y, como es habitual, sitúa a Italia en los países del segmento B del mercado, aquellos a los que llegará el nuevo iPhone dos meses después. Evaluación correcta? No tanto, dado que según una investigación de LiveXtension, la agencia de marketing y comunicación de la incubadora de startups Digital Magics, Italia, en la debida proporción, es incluso más social que Estados Unidos. Y, sorpresa de sorpresas, sería especialmente así entre la población mayor, que es decididamente menos digital que en otros lugares, pero que en cambio es súper social cuando usa Internet: más del 60% de los internautas italianos mayores de 64 años también utilizan las redes sociales. En Estados Unidos son sólo el 43%.
Al cruzar los datos sobre los usuarios de Internet estadounidenses del informe Pew Research 2013 (abril-mayo) y los italianos de Audiweb (junio de 2013), en general surgió que la penetración estadounidense – en comparación con los que usan la red – de las redes sociales es del 72%, en Italia es en cambio del 75% (20.597.000 millones de italianos utilizan al menos una red social), casi el 80% en los últimos meses.
La brecha es aún más marcada en el grupo de edad de 50 a 64 años: el 60 % de los estadounidenses utiliza las redes sociales, mientras que en Italia vuelve a rondar el 75 %. Los jóvenes, en cambio, se esconden: en el rango intermedio (30-49) la cifra es casi pareja, mientras que nuestros hijos, a quienes vemos tanto hackeando PC y celulares, en realidad lo hacen mucho menos que sus compañeros de barras y estrellas: 89 % contra 78 % entre 19 y 29 años.
Una verificación más de este fenómeno inesperado se llevó a cabo comparando los datos correspondientes al mes de julio de 2013 de Nielsen USA y Audiweb en cuanto al uso de las redes sociales. Incluso con algunas diferencias en comparación con los datos de Pew Research, la "ventaja" italiana se mantiene. En resumen, son los italianos mayores de 50 años los que hacen que Italia sea más social que el país que inventó las redes sociales.
La investigación está en línea en el blog de LiveXtension, una agencia de marketing y comunicación centrada en lo digital, con especializaciones particulares en el campo social: http://livextention.wordpress.com/2013/09/04/tre-su-quattro-sono -sociales /
