Ikea se abre al ramo hotelero y une fuerzas con Marriott para una nueva marca de una cadena de hoteles baratos para jóvenes en Europa. La nueva marca se llamará Moxy y el proyecto prevé la apertura de 50 hoteles en los próximos cinco años en el viejo continente: el primero debería abrir dentro de un año en Milán.
El lo trae de vuelta Wall Street Journal señalando que se espera que la alianza se anuncie hoy. Formará parte de ella una filial de Ikea, que invertirá en ella 500 millones de dólares. Sin embargo, en los hoteles no habrá muebles ni el diseño típico del gigante sueco del mueble, que propondrá nuevas técnicas constructivas para contener costes.
