De'Longhi, líder mundial en máquinas de café espresso para uso doméstico, lanza la campaña de comunicación de apoyo a Barra aromática dinámica, la nueva cafetera automática diseñada para llevarte a casa un espresso como el del bar.
En primer plano la producción de un programa de televisión "Ettore, Un Caffè Con..." que se emitirá el viernes 20 de septiembre en Raidue, producido por De'Longhi por Zerostories (agencia especializada en branded entertainment) en colaboración con Rai Pubblicità. Se trata de una operación de branded content que irá acompañada de una importante campaña publicitaria donde la gran protagonista será la máquina Dinamica Aroma Bar.
“Ettore, un café con…”
Presentado por Michele Dalai, el formato televisivo se emitirá todos los viernes por la noche durante seis semanas al final de la noche en Raidue, del 20 de septiembre al 25 de octubre de 2019, seguido de reposiciones en la misma cadena, con citas semanales, hasta finales de enero de 2020. Además, el programa también lo ocupará la programación de Rai4 con quince capítulos de 12 minutos cada uno. Rai también apoyará el programa con un plan de comunicación y en sus páginas sociales.
Una campaña de TV y Video Online
El programa de entrevistas será promocionado y comunicado a través de comerciales de 30 segundos realizados por Zerostories que lo invitarán a escuchar y contendrá una etiqueta de 10 segundos dedicada a De'Longhi Dinamica Aroma Bar; rotarán todos los días de la semana en Raidue y en la apertura y cierre del propio programa durante toda la duración de la emisión.
Como apoyo a la programación televisiva, De'Longhi estará al aire, exclusivamente en Rai del 6 al 26 de octubre, con un anuncio de producto de 30 segundos que transmite el mensaje del espresso como en el bar ahora en casa... creado específicamente para la nueva gama Dynamic Aroma Bar,
Además de centrarse en las características de la máquina, que muele el grano en el acto, el anuncio también comunicará la promoción activa sobre el producto a partir del XNUMX de octubre: un año de suministro de café con la compra de una Dinamica Aroma Bar.
La agencia More Than 30 Seconds supervisó la producción de los materiales de comunicación, mientras que la planificación y la compra de los espacios están a cargo de Media Italia.
De los capítulos del programa de televisión se extraerán píldoras web de 15 segundos que se difundirán en la red dentro de artículos online, diversificándose según el target de los invitados protagonistas de cada píldora, en las semanas de programación televisiva para ampliar la visibilidad de el proyecto
